推荐广告传媒有限公司简介汇总(7篇)
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更新时间：2025-03-12 16:12:22 发布时间：24小时内
推荐广告传媒有限公司简介汇总一
广告公司离我家比较近，每天我骑车子10分钟就可以到达。我骑着车子进了正门，把自行车停到车棚里，从楼梯上去，就到了。这是个规模比较小的广告公司，地方不大，由两间办公室组成。
从进入这家广告公司，到离开，中间大概半个月的时间，总的感觉来说，压力不是很大。比较轻松，而且因为只是短促的实习，也没有做很多东西。当然也谈不到学了什么。可能社会经验的增加也是一笔不小的财富吧。
现将实习心得与大家分享。
1、对广告公司的业务流程了解
在市场竞争日益激烈的今天，广告公司不仅要完全融入市场操作的每一项行为里面，同时还必须能够客观地观察自己的行为。在很久以前，客户们对广告公司提出要求，广告公司来执行;然后是客户们提出问题，广告公司负责解决问题，或者说提出解决问题的方法和线索并与客户们共同执行;广告公司发现问题，客户确认问题的存在，共同完成解决问题的方案。广告公司的角色正变得与客户们密不可分，由被动变为主动。广告公司的功能也从单纯的执行层面向全方位的沟通转换，从平面的服务向立体的服务过渡。广告公司必须是一个对市场全面的思考者，站在一个冷静客观的角度。在今天，无论是做哪个层面的广告执行，广告公司的角色必须是一个观察者、思考者、创造者和行动者。
2、对广告的加深了解
广告有基本必须的元素
1. 由美术构成并且有一定的水准。
2. 文字方面朗朗上口，简洁有利。
3. 必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。
4. ad要做一个最好的salesman，ad 绝对不是一个艺术，它是一门生意，只是用比较美术的方式呈现。
而这其中也包含了：要有策略;要有系统结构：要有风格。而这也是令广告人最兴奋的地方。
3、个人素质的重要性
和我一同实习的也是一名刚刚毕业的大学生，我们不同的是，她是到这边来先实习三个月，要是领导满意，就留下来，成为正式工。而我就是半个月的实习生，纯粹是了解一下工作的环境。可是一个星期过后，我就没有再看到它她了，为什么后来从其他同事口中得知，有一天，下雨天，她带鞋子来换，脏鞋子她就放在她的柜子里，那可是放公司的资料的柜子。这件事被领导亲眼看见了。
一件小小的事情，她就失去了一份工作。
4、学习求知的重要性
我进公司的第一天，带我的老师就跟我讲，不要事事都要我交代，遇到不懂得地方，要问前辈，关键是自己学习。
一次，老师要我处理一张图片，用到photoshop ，之前在学校也学过，可是真正的运用，真有点儿不容易，没办法，回家，把电脑上装个软件，练习练习，第二天去公司真的感觉比较得心应手一些了。
公司的工作比较杂，我做过一个宣传画册，是一个很普通的企业，在做之前大体了解了一下客户的要求。因为是一家比较传统型的企业，所以在要求上只是想让画册大方，好看。在做之前我收集了一些企业的宣传画册，来借鉴一下，又在网上找了一些例子参考。于是就准备开工了。公司里做这种小册子用的软件是pagemaker.我以前没有接触过这个软件，所以一度很犹豫是用ps做还是用pagemaker。到了实际工作中才知道自己不会的多。很多软件掌握起来都很困难。
所以在以后的学习中，软件是很重要的一部分。
5、小广告公司的了解
像我实习的这种小广告公司，有时候要忙到半夜，这是很正常的，还有一点，在我们这种小的广告公司，你要什么都能做的，全能。平面设计、3d设计、园林设计、环境设计、建筑设计、印刷、喷绘、雕刻、广告灯箱及各类广告需要的灯光制作、各类媒体投放(户外擎天柱、路边广告灯箱、电视媒体、广播媒体、报纸媒体、网络媒体的发布及设计)都行。工作流程从前期的市场调查，广告文案策划，预算，效果评估等等，一系列的工作，都要我们来做，而且几乎每个人都会做每一项工作，除了我。而在大的广告公司，像奥美这种大的国际广告公司，员工只需要干一份你工作职责的工作，你搞策划，你就永远做策划，各干其职。你只需负责一项项目，所以说小公司的人到大公司一定可以干，而大公司的人到小公司不一定就干得了。
6、团队合作的重要性
由于我是新人，什么事情都要大家带着，比较谦虚学习，态度友好，很快和大家打成一片，有同事的支持，才能完成艰巨的任务!又一次我跟几个同事出去做市场调查报告，大冷天的，我们几个就这么站在大街上，有的同事比较伶牙俐齿，测试表格很快就填成功了，而有的就比较慢一点，先完成的帮助没有做完的，最后大伙一起回家，要是没有同事的帮助我的估计要做到明天。看到有我一份努力的广告作品出版出来，虽然我只是一份小小的力，但还是无比的激动。这不像在学校里，拿着高分的考卷，是集中了所有人的努力，平时忙忙碌碌的，也就是这个时候，是最开心的了。
7、对自己的认识
听过一个讲座，至于讲座是谁讲的，讲座的主体是什么，都忘了，但是那个讲座是我在听到过的讲座里印象最深刻的一个，因为它告诉我一件事，是关于我们大学生择业方面的，他说，在我们选择自己职业的道路上，关键是你想成为那一种人，好比说，女生，将来如果你想成为贤妻良母型的，那你就要选择一份比较安稳的工作，像小型的事业单位这类的，而如果你想成为女强人型的，那你就要选择一份挑战性比较强的工作，像外企这类竞争性强的公司。公告公司是个灵活的单位，没有业务的时候你可能会喝茶聊天，忙的时候你可能要干通宵。而我，是个生活作息必须正常的人，要按时吃饭，按时睡觉，生物钟不可以乱的。实习的这段时间，感觉还好，那是因为我有新鲜感，如果要我一辈子这样，真的很难以想象。所以我放弃了我的广告人的梦想。
实习收获：主要有三个方面：一是通过直接参与企业的运作过程，学到了实践知识，同时进一步加深了对理论知识的理解，使理论与实践知识都有所提高，圆满地完成了本科教学的实践任务;二是提高了实际工作能力，为就业和将来的工作取得了一些宝贵的实践经验;三是为毕业论文积累了素材和资料。 实习心得：
以下我暑假期间对于实习生活的总结，在这里记录下来，以期看到自己的进步，实习虽然短暂，但收获良多，所谓“总结”，也只是从繁杂思绪中选择了感触较深的方面来谈谈自己的一些不是很成熟的看法，草草为文，有什么不对的地方，望领导、老师们批评指正。
站在面前的就是那个向往已久的社会，使得刚在福州下了火车的我的一路疲惫很快就被即将实习的兴奋冲的无影无踪，因为终于可以在这个巨大的舞台上展现自我。为了更平稳的走上社会的大舞台，为适应今后的社会工作而奠定基础，同时完成大学教育的最后一个重要环节，也是出于对毕业后就业去向的考虑，我合理利用自己的暑假时间，去了家乡的一家广告公司实习。因为平时就对广告比较感兴趣，并考虑到毕业以后有可能从事这个行业，所以得知能够在广告公司实习后，我非常珍惜这个机会，并打算在有限的时间里加深对各种平面设计的了解及自己对广告的理性认识。这次实习的收获对我来说有不少，自己感觉在知识、技能、与人沟通和交流等方面都有了长足进步，总体来说，这次是对我综合素质的培养，锻炼及提高。
汉唐是我初涉社会的开端，将从这里迈向美好的未来，我一直坚信自己的能力，即使人生的道路很曲折,但我的目标是很明确的,那就是前进,永不言弃,永不退缩!实习中，我对广告日常管理工作有了进一步的了解，分析了公司业务开展的特点、方式、运作规律。同时，对公司的企业精神有了初步了解：以质量第一，信誉是生命的宗旨，并严守对每一个客户做出的承诺。作为一个中型广告公司，汉唐秉承“以人为本，以诚为基，服务精益，客户至上”为理念，在客户的企业形象包装、平面设计、广告、大型活动推广、直至市场营销，都倾注着汉唐责任的极至。我十分庆幸能够有在这样一个公司实习的机会，使我能真正的开阔了眼界。在实习的过程中，既有收获的喜悦，也有一些遗憾。那就是对企业管理有些工作的认识仅仅停留在表面，只是在看人做，听人讲如何做，未能够亲身感受、具体处理一些工作，所以没有领会其精髓。但通过实习，加深了我对广告的理解，丰富了我的广告知识，使我对广告有了深层次的感性和理性认识。
万事开头难。第一天来公司，我不知道该做些什么，什么也插不上手，只是这里看看那里逛逛，最终还是公司里的同事给我指了路，提示我学习学习用photoshop软件模仿教程做些简单图片。终于找到事情做了，我就认真做起图片处理。说实话，以前在学校也做过图片处理，不过通常情况下一遇到困难或不懂就放弃了，而现在当我有疑问的时候，身边都有同事可以指教，这使我受益非浅。
以前我总是盼望早点到社会参加工作，因为我总觉得工作是一件极其容易的事，可是当我离开学校，真的进入社会实习后，才体验到工作并不是我想象中那样，它不是一件容易的事。每天早上都要按时起床，上班，到下午六点才能回家。在工作中也不能有丝毫的马虎，每天都要打起精神工作。刚开始上班的时候，我的心情激动、兴奋、期盼、喜悦。我相信，只有我认真学习，好好把握，做好每一件事，实习肯定会有成绩。但后来很多东西看着简单，其实要做好它很不容易。
当然工作之余，实习生活更是丰富多彩。比如帮同事过生日，和同事吃午饭，总是聊得很开心，或者在体育公园漫步，总是那么的惬意，当然最最令我难忘的是那次大家在目屿岛的野营，并且在那次野营中我有时间冷静下来，对在公司的实习心得进行整理，独自思考自己的将来，明白了自己的道路，自己的追求，不再盲目。
获得工作上的进步只是其中的一部分，更重要的是，能在尚未走出校园时就有独立的工作和生活体验也无疑是难得而珍贵的社会体验。感谢汉唐广告公司为我提供这样一个学习和交流机会。我不得不承认我的实习更接近于一次独立的学习，而不是一份真正的工作。1个月，虽然短，但是我想，对于我而言，是一个很重要的转折。
经过一个月的实习，我有以下体会：
首先，在还没有进公司之前就要认真了解公司的整体情况和工作制度，为以后的工作做准备，做起事来才能得心应手;其次，要学会与人相处、与人沟通。只有这样，才能有良好的人际关系，并在快乐的气氛下顺利的完成工作。与同事相处一定要礼貌、谦虚、宽容、相互关心、相互帮忙和相互体谅;再次，要学会严肃认真地工作。以前在学校，下课后只知道和同学玩耍，嘻嘻哈哈、大声谈笑。工作后可不能这样。因为，公司是工作的地方，是绝对不允许发生这样的事情。工作，来不得半点马虎，否则就会出错，工作出错就会给公司带来损失。于是，我意识到：自己绝不能再像以前那样，要学会像
这里的同事一样严肃、认真、努力地工作;最后，要学会虚心。因为只有虚心请教才能真正学到东西，也只有虚心请教才可使自己进步得更快。要向有经验的前辈学习，学习他们的工作态度和做事原则。这样才少走很多弯路。
“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。在短暂的实习过程中，我深深感觉到自己所掌握的知识的肤浅和在实际运用中专业知识的匮乏。刚开始的一段时间里，对工作感觉无从下手，茫然不知所措，这让我非常难过。在学校总以为自己学的不错，而一旦接触到实际，才发现自己知道的是多么的少，这时才真正领悟到 “学无止境”的含义。这也许是我个人想法，不过我们接受的教育和实践的确有很长一段距离。实习期间我也很努力的将在学校学的理论知识转向实践方面，尽力做到与实践相结合。
实习之后我最大的感想就是学校里面学的东西基本上是没什么实用性的。在实习的地方，什么都是从新开始。才实习一个多月，也很难说具体学到什么，但是有一点是肯定的，在公司里接触到的都是很实用的东西，不像课本知识那么理论而抽象。而且，工作中很需要独立与人打交道的能力。虽说一开始有人带，但困难天天会有，而且很多，因为是很实际的问题，很多时候也不得不茫然地面对。现在，我觉得我已经能够独立处理一些问题，知道怎么解决某些困难，这就是一种遇到困难后怎么想办法解决的能力，我觉得，这种能力是很重要的。
短暂的实习生活过去了，心情很复杂，可以说是喜悦加留恋。喜悦的是很快就要回到学校见到可爱的同学们，留恋是汉唐公司的同事和朋友们，还有公司门口的那桶矿泉水，我走后，谁帮他们倒水呀。
总得来说在实习期间，很辛苦，更受到了很大的启发。我明白，在今后的工作终还会遇到许多新的东西，这些东西往往会带给我新的体验和体会。因此，我坚信：只要用心发掘，勇敢地尝试，就一定会有更大的收获和启发的，也只有这样才能为自己以后的工作和生活积累更多的知识和宝贵的经验。
最后，我想再次感谢汉唐的工作人员让我来到汉唐，这是一次很好的经历。很感谢汉唐公司的各位同事，我想这段经历必定会是我一生的财富。很感激他们对我的照顾，给我的帮助，谢谢。 实习早已结束，回顾实习生活，感触是很深层的，收获是丰硕的。回头总结我的实习报告，感到十分的欣慰。它使我在实践中了解了社会，学到了很多在课堂上根本就学不到的知识，也打开了视野、增长了见识，为我即将走向社会打下坚实的基础。基本上达到了学校要求的实习目的。
推荐广告传媒有限公司简介汇总二
姓名： *** 国籍： 中国
目前所在地： 天河区 民族： 汉族
户口所在地： 湛江 身材： 163 cm47 kg
婚姻状况： 未婚 年龄： 25 岁
培训认证： 诚信徽章：
求职意向及工作经历
人才类型： 普通求职
应聘职位： 平面设计师、美术编辑、排版设计：
工作年限： 2 职称： 无职称
求职类型： 全职 可到职日期： 随时
月薪要求： 20_--3500 希望工作地区： 广州 广州
个人工作经历：
公司名称： 起止年月：20_-10 ～ 20_-11强升广告公司
公司性质： 私营企业所属行业：广告
担任职务： 平面广告设计师
工作描述： 强升广告设计公司是一间印刷与设计公司，主要是服务于汽车行业，业务主要有广告设计，包装设计，画册设计，名片设计，印刷等方面，而我的工作主要是负责公司的画册设计，平面广告设计，名片的设计等工作，平时的工作方式主要是直接跟客户沟通和交流，按客户的要求来设计。
离职原因：
公司名称： 起止年月：20_-02 ～ 20_-07广州荔湾三川工艺厂
公司性质： 私营企业所属行业：家具/家电/工艺品/玩具/珠宝
担任职务： 平面设计
工作描述： 广州荔湾三川工艺厂是一间软体沙发家具厂，工厂主要是以生产和出口懒人沙发和豆袋为主。我的工作是负责平面设计方面的工作。如：产品画册的设计，产品印花的设计与制作，产品配色，产品拍照和产品图片的处理，产品附件的制作如：织唛、吊牌、洗水标、箱嘜、条形码等的制.，还有参与公司新产品的开发。
离职原因： 希望追求更好的发展，接受更大的挑战。
教育背景 xxxxx
毕业院校： 广州番禺职业技术学院
最高学历： 大专 毕业日期： 20_-07-01
所学专业一： 产品造型设计 所学专业二：
受教育培训经历：
起始年月 终止年月 学校(机构) 专业 获得证书 证书编号
20_-09 20_-07 广州番禺职业技术学院 产品造型设计 大专毕业证
20_-06 20_-09 广州连邦职业培训学校 平面广告设计师精英班 连邦培训结业证
语言能力
外语： 英语一般
国语水平： 精通 粤语水平： 精通
工作能力及其他专长
拥有扎实的设计基础，良好的手绘能力，整体画面感好，有一定的创意和想法，精通photoshop、coreldraw，iiiustrator、indesign、adobe acrobat等平面设计软件，略懂3dmax、cad等软件件的基本操作。对设计流程有一定的了解和认识，熟悉印刷工艺流程。
详细个人自传
本人性格诚实稳重，做事耐心勤快，责任心强，适应能力强，有很高的团队合作精神，综合素质好。本人对平面设计有很浓的兴趣，大学毕业参加了一年多的工作后，为了以后有更好的发展，在广州连邦教育培训中心参加了三个月的平面广告设计师的培训，经过三个月的培训，现在无论在设计创意上还是在设计软件的操作上都有很大的提高。
推荐广告传媒有限公司简介汇总三
甲方：
地址：
联系方式：
乙方：
地址：
联系方式：
一、甲方委托乙方为“____________________”（以下简称本项目）传播推广全程代理，负责本项目的整体推广策略、创意、设计、制作、调研监控的代理事宜。
二、工作内容
乙方根据甲方的范围内提出的广告任务工作单为甲方提供服务。
1、针对市场及目标消费群的分析研究
如甲方需进行更专业的定量，定性市场调查，应委托第三方专业市场调研公司，乙方配合参与。
乙方的分析研究范围包括：二手资料收集、第三方调研报告分析、客户提供的相关基础资料的分析。
（1）营销环境理解
（2）竞争对手分析
（3）目标客户群分析
2、项目整合推广的总体策划思路及阶段性具体操作方案
（1）项目品牌核心概念：核心传播概念、主题广告语、主题画面。
（2）阶段性具体操作方案：推广目的、传播主题、推广策略、媒介组合建议、新闻、软性广告建议、各种表现策略及方法。
（3）整合传播执行计划：每季末提交下季度整合执行计划方案、媒介发布计划、费用预算。
3、项目全程跟进服务
（1）实行例会制，并于会前24小时提交会议议程，会后24小时内提交会议纪要。
（2）实行个案小组制。
（3）广告成本预算及费用监控。
4、整合传播策划及服务需提交的文本内容
（1）各项传播活动建议。
（2）季度广告媒介投放建议。
（3）客户会议报告。
5、项目各类传播方式的创意、撰文与设计
（1）大众传播。
（2）宣传用品
（3）项目vi应用系统设计。
（4）现场包装。
（5）展示系统设计。
三、服务期限
1、自______年______月______日起至______年______月______日止。
2、本合同期满，如需续约，甲乙双方另行协商。
四、_____标准及付款方式
1、在双方合作期内，甲方应向乙方支付服务费，具体如下：
（1）根据甲乙双方协商，本合同每月服务费为人民币__________元整(￥______元)，服务费总额为人民币____________元整(￥______元)。
2、服务费付款方式：
（1）______年______月______日前，甲方支付乙方两个月的月服务费，共计人民币____________元整(￥______元)，其中____________元整(￥______元)作为第一个月的月服务费，另外____________元整(￥______元)作为订金，合作结束后抵付合作期内最后一个月的月服务费。
（2）从______年______月______日起，甲方每个月的日前向乙方支付当月的服务费。
（3）若以上付款时间内甲方无法按期付款，可延迟5日，若甲方无正当理由超出该期限的，甲方则应每天按应支付人民币____________元加付逾期罚息。若超过当月30日仍未支付应付款项，乙方有权暂停工作。
（4）法定假期可顺延付款。
（5）原则上报纸等媒体代理费及发布费甲方应于刊登前三日内一次性支付给乙方，如因甲方延迟付款造成没有刊登成功或没有订到版位，损失由甲方负责。但如甲方确实由于内部工作流程等特殊原因造成付款延误，可由双方协商解决。
（6）其他当月发生的另计费用根据双方确认单或合同于当月30日前支付。
3、第三方费用
第三方费用具体指乙方无法_____完成，经甲方同意后，借助第三方资源完成后发生的成本费用，第三方费用包括但不限于：
（1）委托专业公司作市场调查的相关费用。
（2）制作费：展厅、展位设计制作、导视系统制作、vi系统的制作、平面广告制作、电视广告制作。
（3）购买物料费。
（4）电台广告录制、投放费。
（5）项目宣传所需的景观及人物正片拍摄费或租用_____社_____费。
（6）反转片及专业数码的拍摄：须当时提供单项拍摄计划及费用预算，经甲方同意后执行，租用_____则按实际费用收取。
（7）因项目实际需要发生涉及第三方的其他费用。所有发生的第三方费用，均由甲方直接支付。
4、媒体投放费用支付
（1）由乙方负责报版的代理，代理费按每次实际发布费的______%收取；如特殊情况不需乙方代理，甲方则按整版人民币______元/款，半版或小全版以下______元/款的标准支付设计费给乙方，微调人民币______元/款（指同款微调尺寸或增加删减附加信息）。其他媒体发布费用由发展商另行支付。
（3）甲方如需乙方策划公关活动及实施，乙方给出具体方案后另行报价。
（4）在合同期内，甲方如要求乙方到外地出差，乙方应出具书面差旅费预估，交甲方确认同意生效。甲方以实报实销的方式在收到乙方报销凭证后十五日内向乙方支付差旅费用。
（5）审批费：如遇媒介投放当地媒体要求提供广告审批文件，应由乙方负责申请广告审批文号，如有政府征_____用，应由甲方承担。
五、违约责任
1、甲方应依合同规定时间内，向乙方支付货款，每拖延一天乙方可向甲方加收合同金额的______‰的违约金。
2、乙方未能按时交货，每拖延一天，须向甲方支付合同金额的______‰的违约金。超过______天以上，______天以内未交货的，须向甲方支付合同金额的______‰的违约金。
3、甲方无正当理由拒收货物的，甲方向乙方支付合同金额的______%的违约金。
4、乙方超过交货时间______天仍未能交付货物的，须向甲方支付合同金额的______‰的违约金，且甲方有权解除合同。
六、争议解决
本协议发生纠纷，甲乙双方应及时协商解决，协商不成时，任何一方均可向协议签订地人民法院提起诉讼。
七、附则
1、本协议的补充合同，具有同等效力。
2、本协议一式两份，甲乙双方各持一份，具有同等法律效力。
甲方（签章）：
签订日期：_______年_______月_______日
签订地点：
乙方（签章）：
签订日期：_______年_______月_______日
签订地点：
推荐广告传媒有限公司简介汇总四
ok3w_ads("s005");《市场调研与统计》大纲
一课程性质与设置目的
《市场调研与统计》课程是广告学体系中的重要内容，任何广告策划和创作都离不开广告调研。作为全国高等教育自学考试的必考科目，本课程开设的目的是自学应考者能够系统全面地掌握广告调研的基本理论与知识、基本方法与技巧，培养和提高他们开展广告调研的实际能力，使他们具备一定的专业素养，以便能够胜任广告行业的诸多相关工作。
二课程内容与考核目标
（考核知识点、考核要求）
第一章广告调研概论
一、学习目的及要求
通过本章的学习，掌握广告调研的基本概念，了解市场调研与广告调研之间的关系，掌握广告调研的内容及其发展过程、以及目前国内的市场调研机构。
二、课程内容
第一节．广告调研的概念及特点
1．广告调研的涵义
广告调研一词来源于英文单词advertising research，也叫广告调查，是伴随着广告活动进行的一切调查活动的总称，其含义通常从广义和狭义两个方面来理解。
2．市场调研的涵义
市场调研就是指在特定的市场环境和营销状况下，系统地设计、收集、分析和总结数据资料，为企业或市场提供解决问题的方法，并把握市场的变化规律，为企业营销决策提供依据的活动的总和。
3．广告调研与市场调研的关系
市场调研是为了制定整体的市场营销策略展开的调查活动，而广告调研是在市场策略中为推广广告产品、传递信息等目标而展开的一系列调查工作，两者之间是从属关系，广告调研拥有市场调研的一般属性，但往往是比市场调研更具体、更深入。
4．广告调研的原则、意义及相关要求
第二节．广告调研的类型
1．广告调研的分类
按照不同的分类主要有以下四种方法：按研究性质分类、按调研频率分类、按资料来源分类、按研究结果的用途分类。
第三节．广告调研的历史和现状
1．广告调研发展的三个阶段
2．我国广告调研的现状描述
三、考核要求
第一节
3．理解广告调研的相关要求
第二节
1．熟记广告调研的分类方法
2．理解并记忆不同分类方法中的各种调研类型
第三节
1．了解广告调研的发展历史
2．熟记我国广告行业相关的几个主要调研机构
第二章广告调研的流程
一、学习目的及要求
通过本章的学习，应掌握广告调研的基本流程，熟悉每一流程中的各项环节及工作，并能够应用于实践。
二、课程内容
第一节．调研计划阶段
1．调研计划阶段的三个任务：
明确调研问题、确定调研主题；确定设计方案；方案审批。
2．确定调研主题的程序：
背景分析——确定主题（通过与决策者讨论、与专家座谈、间接资料分析、探测性调查等方法）——明确广告决策问题——确定调研主题。
第二节．调研设计阶段
1．方案设计的五大步骤
（1）确定广告调研目标和内容；（2）确定研究方法；（3）确定调研的范围和对象；（4）拟定研究活动进度表；（5）调研费用预算。
2．研究计划书的七个组成部分
（1）研究概述：简要地说明该调研的背景、缘起，以及主要问题的来源。
（2）研究的目的和内容：简单回答研究的目的和研究结果的用途范围，罗列预期要获得的各项信息，提出研究假设。
（3）研究方法：a说明研究范围以及选择这个范围的原因；b说明界定的调查对象；c说明抽样人数、抽样方法以及抽样的样本结构表；d具体说明研究设计和资料采集方法；e说明访者数量及资格、访问实施的操作过程、访者的管理监督办法和数据统计的方法。
（4）提交结果的方式：以书面报告形式，说明报告的大致内容。
（5）研究进度表：用表格的方式，把研究进度表现出来。
（6）研究费用说明：可以列出总的费用，也可以列出较详细的费用预算。
（7）附录：一般是问卷初稿或抽样说明。
第三节．资料的采集和处理阶段
1．资料采集阶段共包括三个部分的内容:资料采集的准备；预调研；资料采集的实施。
2．资料的统计处理：问卷资料的统计处理；数据分析；报告撰写。
三、考核知识点与要求
第一节
1．熟记调研设计阶段的两部分内容
2．熟练掌握一份完整的商业广告调研计划书应包含的内容
第三节
1．熟记资料采集和处理阶段所包含的内容
第三章广告调研的内容
一、学习目的及要求
通过本章的学习，了解并掌握广告调研所涉及的全部内容，另外应清楚各部分内容之间的相互关系。
二、课程内容
第一节．广告营销研究
1．营销研究的概念及背景
营销研究通常是指对市场需求与竞争、消费者以及产品的资讯的获取及分析。
2．营销研究的四大具体内容：
市场分析、消费者研究、广告产品调研、竞争情况研究。
第二节．广告环境调查
1．广告环境的概念
广告环境是指广告活动所处的总体和具体环境。
2．广告环境调查所包含的内容
广告环境调研分两个部分：市场营销宏观制约因素：包括宏观的经济形势、市场政策与法律背景及文化背景；市场营销微观制约因素主要指企业的物质环境。通常所指的广告环境主要是指宏观制约因素。
第三节．广告媒介调查
1．广告媒介的概念
所谓广告媒介，也称广告媒体，泛指一切能够传递广告信息的中介物，是实现广告主与广告对象之间联系的物质手段或工具的总称，是广告主为了对消费者传达广告内容而使用的所有媒介手段的总和。
2．广告媒介调查所包含的内容
现有媒介的状况；媒介传播的数量与质量；消费者与媒介的接触与反应；媒介的广告费用。
第四节．广告效果调研
1．广告效果的涵义
广告效果是指在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果与经济效益。
2．广告效果调研的概念
广告效果调研是指运用科学的调研方法面对广告活动的结果进行了解、分析、研究和调研，为进一步开展广告活动制定有效广告策划的措施。
3．广告效果调研的意义
4．广告效果调研的程序
5．广告效果调研常用的模式
6．广告效果调研的原则
1．熟记广告调研的四部分内容
2．理解记忆营销研究的概念
3．了解营销研究的相关背景
4．熟记营销研究的四部分内容
第二节
1．了解广告环境的概念
2．熟记广告环境调查所包含的内容
第三节
1．理解记忆广告媒介的概念
2．熟记广告媒介调查的内容
第四节
1．熟记广告效果及广告效果调研的概念
2．理解广告效果调研的意义
3．熟记广告效果调研的相关程序
4．熟记广告效果调研的几个常用模式
5．理解记忆广告效果调研的原则
第四章抽样设计
一、学习目的及要求
通过本章的学习，掌握抽样的基本概念，了解抽样调研的基本流程及内容，能够熟练运用抽样的方法进行专业的广告调研。
二、课程内容
第一节．抽样的基本概念
1．抽样的概念
抽样是一种选择样本的程序和方法，即从样本总体中抽取调研对象。
2．与抽样调研相关的几个专业词汇的概念
第二节．抽样的流程及内容
1．抽样调研的七大步骤
确定调研总体、确定信息收集的方法、选择抽样框、制定抽样方法、确定样本数量、制定样本选择计划、执行抽样计划。
2．抽样调研各步骤的具体操作
第三节．抽样的基本方法
1．随机抽样：
随机抽样又称概率抽样，是指在样本总体中的每个单元都具有同等被抽中的可能性。随机抽样是以数学上的概率论和数理分析为基础的，其特点是实施难度大，费时又费力，但容易判断误差的大小。
2．非随机抽样
非随机抽样也称非概率抽样，是指抽样时不遵循一定的规律，按照调研人员主观的判断或标准抽选样本。
1．熟记抽样的基本概念及与其相关的若干专业词汇的概念
第二节
1．理解记忆抽样的七大步骤
2．熟记各步骤的具体操作
第三节
1．熟记随机抽样与非随机抽样的概念
2．熟记随机抽样和非随机抽样所包含的几种具体抽样方法
第五章广告调研方法
一、学习目的及要求
通过本章的学习，认识并掌握广告调研的若干方法及具体操作手法，领会各种调研方法的优缺点以及注意事项。
二、课程内容
第一节．广告调研方法概述
1．广告调研的方法
一般包括二手资料收集法、原始资料收集法。对于原始资料，根据资料的量化特征可以分为定性调研方法和定量调研方法，而根据资料的收集手段又可以分为观察法、实验法和调查法。
第二节．二手资料的收集方法
1．二手资料的定义
二手资料是指既存的，或者为其他目的已经收集好的信息资料和数据。
2．二手资料获取的方法
以资料来源的标准可以分为两种：一是企业自身的内部数据库和资料库，比如企业历年来的的营运数据、消费者资料等；二是企业外部的数据和资料，比如专业的调研公司和咨询公司在大量的数据研究的基础上建立的各种数据库，像大众媒体的收视率分析数据、某行业的基本消费者分析数据等等。而以获得方式为标准也可以将二手资料分成两类：一是通过购买获得；二是通过查阅获得。
3．二手资料的优缺点
第三节．定性调研方法
1．定性调研法的定义
定性调研(qualitative research)方法是广告调研中非常重要的原始数据收集方法之一。它主要是指这样一类研究方法：选择有限的样本代表，重点在于了解、探究被调研者关于对事物的深层次的看法、态度和意见。其调研结果表明对所研究问题的性质判定及认识深度，但不能像定量调研那样由样本推知总体情况。
2．定性调研与定量调研的对比
3．定性调研的三种方法
定性调研方法主要有焦点小组访谈法、深度访谈法和投射法三种，尤其是前面两种，在广告调研中的运用十分广泛。其中投射法还可以分为语句联想法、句子和故事完成法、漫画测试法、照片归类法、消费者绘图法、叙述故事法等等。
4．定性调研三种方法的基本概念
第四节．观察法
1．观察法的定义
观察法是指通过“看”的方式，对正在发生的人的行为及其结果进行真实记录的一种调研方法。
内容和方法。
（2）收集有关观察对象的文献资料，对所要进行的观察工作的有一个初步的认识。
（3）编制观察提纲，对所要观察的内容进行明确分类，并确定观察的重点。
（4）实施观察。要做到有计划、有步骤、全面地、系统地进行观察。
（5）记录并收集资料。
（6）分析资料，得出结论。
3．观察法的优缺点
第五节．实验法
1．实验法的定义
实验法是指在人为控制的条件下，研究人员改变一些因素，然后观察这些因素的变化对其他因素有何影响的一种收集资料的方法。
2．实验法的特点
实验法的主要特点是，它可以证明一个变量的变化能否引起另一变量的变化。因此，实验法通常又称为因果性调研。
3．实验法的种类
实验法分实验室实验和现场实验两种
4．实验法的优缺点
第六节．调查法
1．调查法的定义
调查法是调研人员与调研对象之间直接通过语言或者文字的交流形式，来收集所需要的原始数据的一种调研方法。
2．调查法的种类及特点
主要有入户访谈法、街头拦截法、电话访谈法、邮寄问卷法和问卷留置法等等，而随着互联网的普及，也出现了英特网调研法等新型的调查法。
3．调查法的优缺点
三、考核知识点与要求
第一节
1．熟记广告调研方法的类型
第二节
1．熟记二手资料的定义及内容
2．了解二手资料获取的方法与手段
3．理解记忆应用二手资料的优缺点
第三节
1．熟记定性调研与定量调研的定义
2．理解定性调研与定量调研的不同之处
3．熟记定性调研的三种具体调研方法
第四节
1．熟记观察法的定义和实施的基本步骤
2．了解观察法的种类
3．理解观察法的优缺点
第五节
3．理解记忆实验法的优缺点
第六节
1．熟记调查法的定义、种类及特点
2．理解记忆调查法的优缺点
第六章问卷设计
一、学习目的及要求
通过本章的学习，了解掌握问卷设计的方法、内容、形式等，并能够在实践工作中加以运用。
二、课程内容
第一节．调研问卷概述
1．问卷的概念
问卷（questionnaire）是为了达到调研目的，从调研对象收集必要的数据，而设计好的一系列的问题的总和。2．问卷的作用
从操作层面上说，问卷就是作为提问、记录和编码的工具，从而获得第一手的市场资料。一份问卷的问题及一个样本的答卷，在一定量的样本累积的基础上，总结出市场的某方面的规律，再由委托方将这种规律结合新的市场决策反馈到市场活动中去。
3．问卷设计的前期准备
（一）思考调研目标、确定问卷的目的
（二）思考完成问卷访问的方式
（三）确定调研对象的基本资料和说明
（四）思考如何设计问卷的问题和答案
4．问卷设计的基本流程
第二节．问卷的结构与形式
1．问卷的六种形式
按问卷的发放方式不同，可分为报刊式问卷、邮寄式问卷、送发式问卷、访问式问卷、电话式问卷和网上问卷等六种调研方式。
2．问卷结构的七个组成部分
第三节．问卷的题目设计
1．问句的设计方法
2．答案的设计
3．问卷措词的常用技巧
4．问题编排的原则
三、考核知识点与要求
第一节
1．熟记问卷的概念及作用
2．了解掌握问卷设计前的准备工作
3．理解记忆问卷设计的基本流程
第二节
1．了解问卷的六种形式
2．理解记忆问卷结构的七个组成部分
2．熟记问题编排的原则
第七章资料的分析与处理
一、学习目的及要求
通过本章的学习，全面掌握调研问卷回收后资料分析与处理的各种方法及技巧，了解数据录入和整理的方法及内容。
二、课程内容
第一节．问卷的确认与编辑
1．问卷确认的定义及基本内容
问卷的确认是指尽可能确保每份回收的问卷都是有效（valid）的。这里的确认（validation）指的是确定访谈已经按照适当的方式进行，目的是查明调研实施中的访谈员有没有造假，有没有严格遵守访谈规定，遵循特定的关键程序。
2．问卷编辑的定义及基本内容
问卷编辑（editing）是指检查问卷谬误的过程。也就是说，通过问卷编辑步骤，来核对调研对象的回答和调研人员在问卷上所做的记录是否正确。
第二节．数据录入
1．数据录入的基本步骤
录入准备阶段的编码；数据录入；数据录入后的清洁与预处理。
2．编码的概念及作用
编码是指对一个问题的不同回答进行分组和指派数字代码的过程，即将问卷信息（包括调查的问题及其答案）通过一定规则，转化为能够被计算机电脑识别的统一代码（一般来说即数字），以便于对其进行进一步的数据分析。
3．编码的基本步骤
（1）规定变量名称；（2）规定各量表值。
4．编码的基本原则
第三节．数据的图标化
1．数据图标化的概念
数据图表化是指用形象化的图形和表格，将抽象数字背后的意义表述出来，更简明而直观地呈现调研对象的状况或答案。
2．常见的几种图标
统计表（简单表、复合表）；统计图（饼状图、柱形图、条形图、折线图）
第四节．数据的分析与描述
1．统计分析的相关概念
2．描述性统计分析的概念和作用
描述性分析（descriptive analysis）是将原始数据转换成一种可以让其易于理解和解释的形式。对回应或观测进行描述通常是分析的第一阶段。平均数、频数分布，以及百分比分布都是总结数据的最常见的方法。
描述性分析是数据分析的基础，在分析过程的早期就被广泛使用，成为随后其它分析的基础。
三、考核知识点与要求
2．熟记问卷编辑的概念及基本内容
第二节
1．了解数据录入的几个步骤
2．熟记编码的概念及作用
3．了解编码的基本步骤
第三节
1．理解记忆数据图标化的概念
2．记住常见的几种图表形式
第四节
1．理解记忆统计分析几个相关词汇的概念
2．理解记忆描述性统计分析的概念及作用
第八章调研报告的撰写
一、学习目的及要求
通过本章的学习，了解和掌握调研报告的格式、内容及撰写技巧。学习者应具备独立完成撰写一份完整调研报告的能力。
二、课程内容
第一节．调研报告的基本要求
1．调研报告的功能
调研报告的功能主要有三个：一是证明调研过程的科学性与真实性；二是阐述调研结果，提出建议；三是文献功能。
2．调研报告的撰写要求及注意事项
第二节. 商业性广告调研报告的撰写
1．商业性调研报告的内容
规范的商业性广告调研报告，一般应该包含序言、摘要、正文和附录四个组成部分。
2．商业性调研报告的格式特点
第三节．学术性广告调研报告的撰写
1．学术性调研报告的内容
学术性报告的结构以及内容都与商业性调研报告略有不同。广告学术性调研报告一般包括以下几个部分：标题、作者、摘要、引言、研究背景、研究方法、研究结果、讨论、结论和应用、标注、参考文献、附录。
2．学术性调研报告的格式特点
三、考核知识点与要求
第一节
1．熟记调研报告的几大功能
2．熟练掌握调研报告的撰写要求及注意事项
第二节
1．具备独立完成一份商业调研报告的撰写的能力
第三节
1．能够独立完成学术性调研报告的撰写
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