OPPO广告文案策划范文

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更新时间：2023-03-07 18:36:27 发布时间：24小时内

OPPO广告文案策划范文（精选20篇）

OPPO广告文案策划范文1

　　电视是现代所有广告媒体最大众化的媒体，也是一种家庭化的娱乐媒体，具有很强的亲和力，除了具备传播速度快和覆盖面广泛的优点以外，还有很强的信赖感，感染力，并容易产生话题。并且通过演员、场景、道具、图形、字幕音效的组合，视觉要素和听觉要素互补，产生一种张力，达到一家一等于三的效果.

　　什么电视广告可以称为优秀广告，我无法具体说明，但是我看一广告后，我疯狂的去了解这个产品，甚至是这个品牌的其他产品，甚至是这个品牌的发展历史。

　　。oppo公司是一家以健康长久和国际知名品牌为追求的的时尚数码产品供应商。oppo品牌全球注册，致力于打造国际化的品牌形象，目前主要产品为手机、微型数码，oppo的产品，造型设计上力求时尚精美，在功能上力求简单易用，OPPO的目标是成为全球知名的品牌，树立中国企业健康长久的典范。

　　20xx年9月，OPPO发布了今年的旗舰产品OPPO N1，以其独有的206度自由停旋转摄像头，带来智能手机工业设计的突破和全新的拍照体验，给行业带来了不小的震惊，旋转一时成为手机行业的热点。除了具有颠覆意义的旋转摄像头，带来全新的拍照体验之外，为了给用户带来更多的拍照乐趣，OPPO特意为N1研发了一款具有遥控拍照、手机防盗功能的创意配件——O-Click，昵称小叮当，同时该机的背部触控操作也堪称一大创新。

　　OPPO N1的广告分为男生篇《她不知道的事》和女生篇《他不知道的事》，主演为陈坤和江一燕，主要展示OPPO N1可206度旋转的镜头，和后盖触控功能。广告拍得非常用心，画面也很唯美。今天我主要介绍男生篇，本广告用陈坤的独白贯穿故事的始末。

　　文案：今天是拍摄的最后一天，会不会是我们的最后一天

　　她不知道，我一开始就喜欢她

　　她不知道，不工作时我一直在关注她

　　她不知道，那些时候多想靠近她

　　他不知道的，怎么让她知道

　　“你有喜欢的人吗.....................有没有喜欢的人”

　　我喜欢的

　　今天是拍摄的最后一天，也是我们的第一天

　　电视广告具有很强的信赖感

　　广告的1分02秒，正在拍摄的时候，天空突然下起了大雨，大家都急急忙忙跑进棚子里躲雨。陈坤找遍全身都没有发现手机，他在衬衣口袋里拿出小叮当，按下去之后，放在在另一个棚子箱子上的手机铃声回应了他。而在手机旁边的江一燕，温柔的把手机递给了他。通过陈坤找手机的情节不仅他们有了一次接触，同时也介绍了小叮当的使用方法和优势。

　　广告的1分20秒，没有拍摄的时候，陈坤坐在椅子上休息，远处，几个化妆师在帮江一燕补妆。陈坤扭头静静的看着她，然后用手机偷偷拍下来.广告的2分05秒，江一燕在车上休息，旁边的座位是空的，陈坤很想靠近她，于是走向车子，谁知，半路杀出个程咬金，一屁股坐在的江一燕的旁边，陈坤无奈的坐在前排。他不敢回头看她，只能拿出手机，旋转摄像头悄悄的照下一张。通过陈坤对江一燕的默默关注，从他为她拍摄的照片，可以得知本手机无论是远距离拍摄还是近距离拍摄，效果都非常好。

　　广告的2分40秒，拍摄工作已经结束，大家都在相互道别，陈坤准备自拍一张留作纪念，正举着手机，江一燕走过来，要求合照，瞬间其他的工作人员也涌过来凑热闹。陈坤把手机放在不远处的箱子上，并扭转摄像头，调整角度，然后按动小叮当，咔嚓一声，一张张清晰的笑脸就定格在手机里。

　　在广告的末尾，江一燕问陈坤是否有喜欢的人，陈坤没有回答她。而是把自己的手机递给他。扭动摄像头，手机进入自拍模式，屏幕里出现了江一燕美丽的脸。放在背后的手按下小叮当，咔嚓一声，屏幕里的画面定格在那一刻。在她吃惊的瞬间，他滑动手机背面的感应区域，以前陈坤偷偷为她拍摄的照片一张张的出现在她眼前。在最后的情节，手机的三个创新功能得到了完美体现。

　　电视广告同时提供声音和画面，画面生动逼真，可以把产品的外观、质感准确的表现出来，给人以直观的印象。同时，电视广告还可以进行产品性能和使用方法的演示，增强广告说服力。

　　电视广告具有很强的感染力

　　这则广告全程在欧洲拍摄，场景优美，再加上陈坤江一燕这样的帅哥美女加盟，画面感十足。再配上勤快的音乐和陈坤充满磁性的真情独白，整个广告具有强烈的冲击力，营造了一种文艺唯美的情感氛围，容易打动消费者的心理，使他们产生好感。

　　电视广告容易产生话题

　　这则广告把产品的优势信息巧妙的融入这美好的爱情故事里，消费者看过后，很容易在第二天交谈中谈论成为话题，无论他们谈论的是手机信息，还是俊男美女，还是故事情节，不管怎样，都会在无形中扩大了广告的传播范围和影响。这种效果在倡导新型价值观的意识形态广告中，表现的更为明显。

　　电视广告生活形态式

　　广告的切入点不是产品或服务，而是使用它们的人，让观众觉得产品或服务已经成为人们日常生活不可缺少的一部分。采用这种方式，真实性非常重要，要让观众觉得不是为了推销产品故意设计的情节。本广告通过一对相互喜欢男女，利用手机产开心扉。场景的搭配，人物的对话和商品出现的时机都恰到好处。

OPPO广告文案策划范文2

　　广告标题：自信·美丽，OPPO音乐手机

　　广告正文：相信我，其实每个女人都可以是美丽的。因为漂亮和美丽从来都不是同义词。也许你不是天生丽质，也许你并非倾国倾城，也许班花校花的头衔从来都戴不到你的头上，你也不必感到自卑。因为，你也可以是美丽的。自信的女人最美!OPPO音乐手机，给自信的美丽女人。

　　广告标语：完美音质，品味生活。

　　附文：OPPO音乐手机欢迎您的选购，暑期促销即将开始，敬请关注!

　　广告分析：OPPO音乐手机以完美的音质作为主要的卖点，但更多的是情感诉求型的广告。

　　广告风格：清新，唯美，以情动人。

　　广告诉求对象：青春期的男女。

　　广告类型：继承了以爱情为主线的诉求方式。

　　OPPO电视广告设计:

　　《生日篇》

　　黑暗的背景下烛光跳跃，一群花样男女围着一个女孩唱生日歌庆祝她的生日。这时候，另一个唱生日歌的声音在众人的耳畔响起，清脆、充满磁性，声音不大，却分外清晰。众人好奇的寻找着声音的来源。女孩在一大堆生日礼物的里找到了一个精美的包装盒，打开看时，里面是一部OPPO手机。原来是这部音乐手机在播放着生日祝福。女孩打开手机，一张电子贺卡就浮现在她的眼前。这时候，镜头拉回到两年前。

　　那时的她作为新生刚刚走进大学的校门，保守、拘谨、羞涩，不知所措，茫然的看着喧嚣的人群。这时候，一个阳光帅气的男孩走了过来，帮她办理入学事宜，热心的解决她遇到的各种小困难。陪她聊天、看书，开导她，他们成了好朋友，她也逐渐变成了开朗活泼的女孩。

　　有天女孩兴冲冲的去找他，却看见他和另一个漂亮的女孩在一起。女孩犹豫了一下，觉得自己和那女孩相比相形见绌，失望的走开了。

　　回到现实中，男孩出现在门口，身边是那个漂亮的女孩。然后男孩对女孩缓缓地说道，这是我妹妹。女孩的脸由阴转晴，冲过去抱住男孩。镜头淡出，广告语：自信·美丽，OPPO音乐手机。

OPPO广告文案策划范文3

　　广告名称：oppoA203音乐手机

　　广告长度：30秒

　　产品说明：OPPO用简单的文字来表达，就是“年轻、清新、国际化” 。oppoa203是一款以以影音功能为主打的，多媒体娱乐手机。外形时尚，价格适中，虽然像素配置不高，但镜头拍摄效果较好，是一款深受学生喜爱的手机。OPPOA203为你展开不一样的手机亲密倾听之旅。作为OPPO旗下的第二款滑盖机音乐手机，其拥有非常时尚的外观设计，非常适合女性朋友使用。OPPO A203采用滑盖设计，拥有纯白唯美的机身色调，机身上的星星状明纹和暗纹，或大或小，或色彩突出 OPPO—A203，或规则有序，或随意排布，给人以无限的遐想。

　　广告构思：大学校园里，阳光下女孩子坐在草坪下带着耳麦听着手机音乐轻声哼唱。男孩子恰逢经过，被歌声吸引，歌声戛然而止男孩子欲寻芳踪却不见女孩身影。不久在学校的一次唱歌比赛中，他终于看见了正在舞台上的女孩，找寻到心中所爱。广告语：天声一对遇见最真的你

　　广告风格：欢快、阳光、清新

　　广告诉求对象：时尚的年轻消费者

　　.广告标语：oppo音乐手机期待你的选购，暑假即将开始，给你一个清凉的夏天。广告分析：oppo音乐手机已完美音质为卖点，时尚唯美的形象为烘托，但是情感诉求的广告类型。

　　分镜头脚本：

　　镜头一：阳光灿烂，微风清凉的午后，女孩独自坐在树荫下的草坪上手里拿着oppo音乐手机戴着耳麦听着歌，轻声地哼唱起来。

　　镜头二：此时，经过树林的男孩子，恰逢听见女孩的歌声，忍不住驻足流连，倚在树旁闭上眼睛静静聆听。

　　镜头三：男孩子正听突然得入迷，这时候歌声突然戛然而止，男孩子才恍神过来，马上去追寻声音的源头，他想看看这个唱歌动听的女孩子是什么模样，并想认识她。镜头四：男孩子跑了过去却发现没有人影，很失落，正要离开却发现遗失在草丛里的一串音符钥匙。

　　镜头五：男孩捡起草丛里那串音符钥匙，想着也许有机会再见到她。每一天男孩子都特地过来待一段时间，希望再听见女孩的歌声，可是过了一个月，却始终没有遇见。男孩有点失望和失落

　　镜头六：学校举行歌唱比赛，男孩子被舍友拉了过来观看节目表演，过了许久，男孩子觉得无聊正要离场的时候，这时候场上熟悉歌声响起。男孩子不由得停下了脚步，镜头七：男孩子知道这就是他要找的声音，他回头一看，一个长发飘飘、裙摆飞扬的女孩子在台上沉醉的歌唱。

　　镜头八：女孩子在后台收拾完备，正欲离开，这时候看见远处一个男孩子手里拿着那串钥匙环在远方微笑着看着她，他们相视而笑。

　　镜头九：某个灿烂空气清新的午后，女孩靠在男孩的肩上，一起合带着耳机听着同一首歌。(音乐：孙燕姿的《遇见》响起)

　　画外音：天声一对，遇见最真的你

OPPO广告文案策划范文4

　　别克

　　别克：心静，思远，志在千里;有空间，就有可能

　　登顶的那一刻，眼前群山起伏，心里却平静如水。

　　成功，只是一个逗号，

　　最高的那座山，永远都在心中。

　　正如您沉稳而不失激情，成功而不忘超越，

　　别克，也在不断赋予成功以新的内涵，

　　从单一轿车品牌

　　跃升为汇聚君威、凯越、别克陆上公务舱、赛欧

　　等子品牌的别克母品牌

　　与您一起，开辟一个又一个里程碑

　　君威Regal：心致，行随，动静合一;雄罗万象，波澜不惊;

　　别克凯越Execelle：全情全力，志在进取

OPPO广告文案策划范文5

　　千里马2：心有多野，未来就有多远。

　　梦想激涌，每个成就都是起点

　　雷霆动力，纵情千里

　　勇者，从不满足现状;智者，尤擅提升自我。

　　风不息，浪不止，追求永不停步，

　　千里马，一路勇往直前，就如您一样，为了更远大的前景不断超越自我，新一代千里马2，内外兼修，安全、美观、实用三者兼顾，全面进化，更高品质，为了您的更高梦想，

　　千里马2，心有多野，未来就有多远。

　　海，有我的视野，没有我的速度;

　　风，有我的速度，没有我的内涵;

　　山，有我的内涵，没有我的梦想;

　　疾风独领，态度决定速度

　　追风的，被风带走;

　　领风的，带着风走

OPPO广告文案策划范文6

　　一、数字液晶电视

　　产品——带机顶盒的大尺寸高清液晶电视。

　　对象——小康及小康以上家庭

　　优势——作为最新型号的液晶电视，其优势有以下几点：

　　1.领先时代

　　作为站在时代发展最前端的民用家电，其先进的制造技术、领先的设计、强大的功能都能成为吸引购买者好奇和购买欲望的优势。

　　2.自带机顶盒(DVB)

　　数字电视机顶盒是信息家电，它是一种能够让用户在现有模拟电视上，观看数字电视节目，进行交互式数字化娱乐、教育和商业化活动的消费业电子产品。

　　作为一种近年才新出现的信息家电，机顶盒一般都需要另外购买和电视连接并且价值不菲。这款电视自带机顶盒的特点可以让现今已经开始普及数字交互电视的消费者省去再次购买机丁盒的麻烦和额外的消费。

　　3.大尺寸、高清

　　除去其他附带功能，衡量液晶电视好坏的标准和技术难度的就是尺寸和清晰度，作为同时拥有大尺寸和高清晰两大优势的液晶电视，是相当能够吸引到消费者的目光的。

　　广告创意(第一套)——

　　广告标题：再现另一个真实的世界

　　广告正文：

　　电视动态广告，初步内容：画面为一个领人垂涎欲滴的水果或者是美食，画面切换，演员盯住前方，一副急迫的样子，再切画面，进一步刻画食物的诱人，切换到演员，迫不及待伸手去取，结果碰到电视屏幕再不能进，演员才醒悟过来，那只是液晶电视的画面。接着液晶电视这个产品占据整个画面，同时出现文字：(产品品牌)，再现另一个真实世界。

　　广告口号：

　　(产品品牌)，再现另一个真实世界。

OPPO广告文案策划范文7

　　这是一场震撼视觉的饕餮盛宴，更是未来科技与唯美艺术的灯光秀场。全新奥迪TTS跳动的色彩与梦幻矩阵式LED大灯，在闪耀的镁光灯下耀眼夺目。一个钟情赛道，寻觅极限快感;一个拥抱天空，沐浴阳光享受生活。一种完美，两样呈现，无关乎炫耀，只为陪伴那个志同道合的你。

　　20xx年前，他们注视奖杯，

　　20xx年后，他们举起奖杯。

　　20xx年前，他哭了，是痛苦，

　　20xx年后，他哭了，是喜悦。

　　成功缘自年复一年得不懈努力!

　　当绝世佳人，遇到未来跑车;当窈窕身姿，邂逅超前理念;不期而遇的两种完美，迸发耀眼火花。妩媚性感与魅力科技相互辉映，在各自世界中演绎精彩独领风潮。

　　这一程，

　　我已拼尽全力，

　　即使羽翼折断，

　　满身伤痕，

　　我依然奋力飞向更远的地方。

　　我不怕失败，

　　因为我仅需驻足片刻，

　　就将继续展翅翱翔。

　　全新奥迪TTS以醉人声浪，撕破凡间寂静;以澎湃动力，演绎赛道风云。以未来姿态承载跑车之魂，无需张扬，声浪控场，风驰电掣间，嗨谷赛道便是最佳舞台。引人瞩目间，惊艳全场。

OPPO广告文案策划范文8

　　广告标题：轻松实现人与电视的交流

　　广告正文：

　　电视动态广告，初步内容：演员神情非常无聊的看像电视，电视中正播放着无趣的节目，让观看的人(演员)非常不耐，演员四处乱看中看到不同与普通电视的遥控器，突然灵光一闪，拿起遥控器，直接通过遥控器点播的想看的节目，津津有味的看了起来。液晶电视本身的画面，文字：和电视说个话，让电视不再无聊。

　　品牌标志画面(短，一闪而过，让人有印象就可以)。

　　广告口号：和电视说个话，让电视不再无聊

　　广告计划：

　　在不同时段投放两套不同的方案，务求能够触发到不同类型人的不同购买点。初步方案：

　　第一套方案主要体现电视的大尺寸和高清晰，可以在午间和下午是投放，在这个时间看电视的往往追求生活质量的提高，表现在看电视上就是对电视的清晰度和尺寸更加在意，选择这个时间投放第一套方案，可以更多地吸引这类人的目光。

　　第二套方案：

　　主要表现电视自带机顶盒，可以轻松实现交互电视，可以在夜晚电视剧播放的时段投放，在这个时间看电视的人往往被电视节目非本人需要或者过多的广告而困扰，而单单购买电视就可以实现交互从而解决困扰，这无疑是有很大的吸引力的。

　　广告预测：

　　让目标购买者了解到这个产品的基本信息和最大亮点。初步预计让六成以上的目标消费者对产品产生兴趣和购买欲望。

　　二、便携式电动刮胡刀

　　产品——便携式电动刮胡刀

　　对象——白领，需要形象但工作忙碌者

　　优势——

　　1.方便：体积小巧，重量轻，方便携带;

　　2.可调功率：功率大小，刀片转速可调，降低刮胡后的不适感

　　3.高性能充电电池，可长时间使用

　　4.刀头设计巧妙，刮胡效率高，效果好

　　5.外观设计时尚

　　广告创意——

　　广告标题：从容面对一切挑战

　　广告正文：

　　1.片面广告：西装男子行色从从，却一脸从容，只因他把小巧的刮胡刀放进随身的包中

　　2.电视广告：一白领匆忙中冲如电梯，神态狼狈，胡子拉渣的，进入电梯后，男子从电梯墙壁反光中看到自己的形象不由眉头一皱，但随即又轻松一笑，接着从包中(或者口袋中，突出小巧方便)拿出电动刮胡刀，一翻整理之后，电梯门打开，一个精神抖擞，形象阳光的高级白领迈出电梯。

　　产品画面，文字：让你从容面对一切挑战

　　广告口号：让你从容面对一切挑战

　　广告计划，两方面：

　　第一是平面广告：

　　主要投放在户外和地铁中，这些地方往往是目标消费者经常经过的地方，容易引起他们的注意。

　　第二是电视广告：

　　主要在晚上7~9点投放，对于目标消费者来说，这段晚饭后的时间，往往是他们看电视放松的时候，这个时间投放容易进入他们的视线。

　　广告预测：

　　产品众多的优势通过广告让消费者知道并了解，让他们在需要购买同类产品是会首先想到这个产品。

OPPO广告文案策划范文9

　　我们要自编自拍自导自剪一剧，光写剧本就有点麻烦，因为要涉及到拍摄啊，而且学校就给2小时的拍摄时间，剧本得仔细筹划啊，要在学校拍。想了好多关于拍摄的学校地点，现在呢，只是初步吧，剧本还没完全想好呢。在网上找了些剧本，可惜有点不宜，也好，自己写，不偷懒了。——下边是我搜集的一些剧本。

　　1Action

　　中景。凌晨。

　　1个大而空的房间。

　　光线黯淡。

　　一张干净的白色大床。1个侧睡的女子。

　　床头右侧有1个弱弱冷白色灯光的台灯。

　　乱七八糟堆放的日记本，白纸，没有盖盖子的钢笔，透明大水杯。

　　左侧有1个插了一小把蓝色薰衣草的花瓶。

　　镜头推进。

　　特写。

　　侧脸。(长发，有发丝垂下来。)

　　长长的睫毛。眼睛慢慢睁开。(前奏结束)

　　恍然间，她伸过手。

　　试图寻找什么的姿势。

　　手在接近枕边的位置稍稍停顿。

　　落下盖住自己的眼睛。

　　画面剪接。

　　清晨，阳光洒进来。

　　同样的房间。

　　同样的床。

　　左侧的花瓶插满香水百合。

　　短发的她。

　　清晰的侧脸。

　　她伸出手，触摸枕边人的脸。

　　那个男人紧闭双眼，孩子样地皱皱鼻子。

　　用手揉乱她的头发。

　　她躲进被窝咯吱地笑。(笑声渐隐在歌声里)

　　画面切换。

　　凌晨。

　　她扭亮台灯。

　　她坐起来。(白色吊带睡裙)

　　特写

　　正面

　　空洞而迷糊的睁着眼睛。

　　渐渐迷漫悲伤。

　　她咬紧嘴唇。

　　中景

　　她抱着枕头坐在床上的瘦削的侧影。

　　长发满肩，孤单而单薄。

　　她看着台灯边的大空水杯。

　　镜头跟随她的目光。

　　干净的杯沿。

　　画面叠印。

　　杯沿上渐渐隐现出1个粉红的唇印。

　　有水升起来。三分之一杯水。

　　他拿起水杯，对着唇印喝水。

　　画面如水墨画一样渐隐。

　　高斯模糊。

　　切回凌晨的房间。

　　模糊地显出她的笑容。

　　画面清晰。

　　她的笑容迅速消失。

　　她像要甩掉什么似的狠狠地甩了一下头。

　　用手捂住脸。

　　黑暗中，一张一张的黑白画面。

　　照片一样，闪现。(她那时候还是短发，清爽而阳光)

　　餐桌边，他坐在她的旁边，捏她的鼻子。

　　他牵着她的手过马路。

　　颠簸拥挤的公交车上，他紧紧地护着她。

　　他大大的拥抱。他满是爱怜的目光。

　　他牙膏广告一样的笑容不断交替。

　　她羞怯而幸福的表情。

　　远景。仍然是黑白画面。

　　大雨中，他们在树林里拥吻。

　　深红色的雨伞(唯一的色彩)倒放在他们二人之间。

　　从另外的角度，特写。

　　他穿着运动鞋的脚。她踮起的脚尖。

　　雨水滴落在伞上。

　　特写。晶莹的水滴飞速滑落。

　　画面叠印。

　　深夜的房间。

　　她卷成一团，用双手紧紧抱住膝盖。

　　她眼角的泪水。

　　在睫毛间颤抖。

　　泪水从脸颊滑下。

　　她起床，随手抓一件外套。

　　梦游般套上运动鞋。下楼。

　　跌跌撞撞地开始奔跑。

　　跟拍。

　　滨江路。

　　凌晨的薄雾。影影绰绰的建筑。

　　街道上很少的车辆。

　　人行道有早起跑步的或锻炼的人。

　　路灯下拉长的影子。

　　画面剪接。

　　高斯模糊。

　　他发短信给她。

　　她打开手机。

　　特写。手机屏幕。

　　我走了。

　　她按下几个字，不要走，停顿2秒，逐一删除。

　　按下再见。发送。

　　她跑到江边，蹲下。

　　镜头拉开。

　　远景。

　　她蹲在那里。

　　江面，远山。

　　光线黯淡。

　　中景。

　　她蹲在那里。

　　光线渐明。

　　镜头自江面。

　　推进。

　　远山渐进。云层渐亮。

　　日出。

　　她蹲在那里。

　　缓缓抬起头。

　　目光自江面往上。

　　遗忘----余音起。

　　她仰望着朝阳。

　　在阳光下慢慢地闭上了眼睛。(光线柔和)

　　平静而安宁的江面。

　　朝霞的橘红色光倒映。

　　渐进明亮。

　　Ending-----------------

　　2《足够》

　　、黑场

　　声音：冰块敲击玻璃杯壁的清脆声，继而是液体倒入酒杯的声音，冰块涨裂的声音。

　　2、由黑渐显，一只红酒杯特写，摇晃。

　　3、酒杯放下，镜头移动，隔酒杯拍摄，变形的人坐在桌旁。

　　4、手握笔在纸上漫不经心地书写，镜头逐渐变焦，纸上是歌词的最后几行，“云淡风轻后，我才看透，有你的回忆就足够”，落在“足够”两字上，出片名，隐黑。

　　5、手指与琴键特写

　　6、中景弹琴(小摇臂)

　　7、过肩镜头推向琴谱，虚焦

　　8、长焦中景，面向镜头走来的女主角

　　9、侧移中景，男主角背着吉他走过校园。

　　10、小全，男女主角逐渐相向走近。

　　11、近景，变速做慢，就在两人擦身而过的瞬间，女主角的表情变得不自然。

　　12、摇臂小全，还是刚才变慢的速度，镜头逐渐升起，俯拍两人走过。

　　13、近景，低视角，两人分别左右出画，变焦为后景的一朵花或者别的象征美好和希望的景物。隐黑。

　　14、黑起，场景为琴房，女主角弹琴镜头一组。

　　15、中景，隔窗户玻璃拍摄琴房内的女主角，变焦，窗户玻璃上映出男主角清秀的面庞。

　　16、特，戛然停住的手指。

　　17、推来的门，门口站立着男主角剪影。隐黑。

　　18、黑起，学校的琴房或是别的场景，男女主角和乐队其他人员一起排练。

　　19、中景移动，铁路边走过的男女主角。

　　20、小全，排练。

　　21、近、男女主角在排练中眼神的会心一遇。

　　22、近景背跟，逆光，两人在铁轨边慢慢走着的脚，上摇，两只握在一起的手，随着手的晃动，阳光忽隐忽现。

　　23、酒吧演唱小全

　　24、运河边欢快前行的自行车，车上是男女主角。(类似场景一组，还可以有放飞的风筝等与排练和演出对剪)如果用放风筝的镜头，最后1个镜头为挂在树上的断了线的风筝，为后半部分的分手铺垫。

　　25、酒吧中的演出。

　　26、演出结束，男主角和几个女孩一起喝酒欢笑，甚至有一点亲昵地举动。

　　27、近景，女主角默默收拾琴。

　　28、男主角和女孩为前景，女主角背着琴独自离开酒吧。

　　29、夜景，过街桥上女主角凭桥远眺，城市迷离的灯光逐渐虚焦，隐黑。

　　30、房间内中景，男主角在一间屋里独自弹着吉他，女主角坐在桌前吃饭，在她的旁边是一付空碗筷。

　　31、同景别，女主角一直不动，男主角在屋里坐立不安。

　　32、同景别，男主角背着琴走过饭桌，出画。

　　33、女主角收拾行李，最后把已经断了的风筝线轴装进行李箱。

　　34、从屋里拍摄女主角留恋地看了小屋最后一眼，关门。隐黑。

　　35、黑起，弹钢琴场景，小全。

　　36、中景，从背后拍弹琴，有人入画，走过钢琴，放下一杯红酒，走远，隐约看得出是男主角身影。

　　37、隔红酒杯拍弹琴。

　　38、钢琴的振颤带动红酒在杯中震动的特写。

　　39、酒杯被一只手拿起，镜头随之移动，酒杯出画，镜头落在钢琴上的曲谱上。

　　40、曲谱的特写，歌名“足够”。

　　说明：

　　1、

　　建议全片拍摄为黑白效果，只有红酒、校园相遇时的红花和风筝为红色，且在风筝挂在树梢的镜头中，风筝也要由红色渐变为黑白。

　　2、

　　使用红酒在开头和结尾是为了让它作为1种情感的符号，它代表着经过岁月的积淀和窖藏之后的感情，代表着醇厚也代表着洗尽铅华，是对歌曲“足够”的形象化诠释。

　　mtv<在雨中>分镜头脚本

　　在雨中看见你的身影

　　突然那么悲伤那么疯狂

　　刹那间往事涌上心头

　　时光飞逝掉进了回忆

　　有一次一起去看电影

　　那个故事感人肺腑

　　还记得你流着眼泪

　　在黑暗中我们紧紧相拥

　　在这场淅沥沥哗啦啦纷纷扬的雨中

　　我们还能不能像从前那样紧紧相拥

　　在一切甜蜜的疯狂的都远去的今天

　　我们还能不能像昨天那样拥抱在雨中

　　在雨中想起你的模样

　　感觉那么温暖那么哀伤

　　刹那间你似乎就在眼前

　　一切好像回到了从前

　　很多次一起走在雨中

　　那个情景浪漫如梦

　　还记得你总是靠着我肩膀

　　在雨中我们紧紧相拥

　　在这场淅沥沥哗啦啦纷纷扬的雨中

　　我们还能不能像从前那样紧紧相拥

　　在一切甜蜜的疯狂的都远去的今天

　　我们还能不能像昨天那样拥抱在雨中

　　在这场淅沥沥哗啦啦纷纷扬的雨中

　　我们还能不能像从前那样紧紧相拥

　　在一切甜蜜的疯狂的都远去的今天

　　我们还能不能像昨天那样拥抱在雨中

　　分镜头脚本

　　01、雨景自然全景 6秒

　　02、植物被雨水浇灌的特写 3秒

　　03、地上雨滴落下的景色特写 3秒

　　04、雨景建筑物流水全景 3秒

　　05、人群顶伞走过、没顶伞的跑过侧面全景 4秒

　　06、A在屋内来回踱步侧面全景 3秒

　　07、A踱步到窗前停下往窗外看近景正侧 3秒

　　08、透过窗户看见外面的雨景 3秒

　　09、外面来往的人群3秒

　　10、A呆呆的望着窗外 2秒

　　11、B顶伞抱着书走过 4秒

　　12、A站在窗前看见B欲打招呼(开心而又忧伤)正面中景 3秒

　　13、A的表情特写欲言又止3秒

　　14、B消失在窗前全景 2秒

　　15、A的手部特写微抬起准备打招呼又无奈的放下3秒

　　16、A的表情特写失落而有无奈 2秒

　　17、A转过身靠在窗边目光痴呆看着窗边的小雨正偏侧面全景3秒

　　18、A靠在窗边目光痴呆看着窗边的小雨正偏侧面近景2秒

　　19、窗边的雨滴特写 4秒

　　二、

　　20、A挽着B的手在路上走背面全景 2秒(晚上)

　　21、A挽着B的手在路上走正面近景 2秒

　　22、A和B进入影院门口，里面许多人中景背面 3秒

　　23、影片镜头3秒

　　24、A和B坐在一起看电影正面中景 3秒

　　25、A和B坐在一起看电影侧面近景 2秒

　　26、A和B的手握在一起特写 2秒

　　27、电影镜头 2秒

　　28、B近景2秒

　　29、B流泪特写3秒

　　30、A回头看B 近景 2秒

　　31、A安慰B近景 2秒

　　32、A紧紧握住B的手B靠在A的肩头镜头由特写逐渐拉远到全景 5秒

　　三、

　　33、宿舍门口拍摄的雨景 4秒

　　34、地上的雨水特写 4秒

　　35、A和B在雨中拥抱在一起全景3秒

　　36、A和B在雨中拥抱在一起中景 3秒

　　37、A和B在雨中拥抱在一起近景镜头围绕A和B稍仰视旋转180度 5秒

　　38、A1个人在雨中顶着伞站在原地特写 2秒

　　39、A1个人在雨中顶着伞站在原地中景 2秒

　　40、A1个人在雨中顶着伞站在原地全景 3秒

　　41、周围雨景的全景5秒(后期为叠画效果，叠37的画面)

　　42、A的特写镜头转动100度以上 3秒

　　43、A的侧面近景(A的伞掉在地上) 3秒

　　44、A站在雨中镜头由近拉远到全景 5秒

　　四、

　　45、A1个人走在操场上没顶伞正面全景 3秒

　　46、A慢慢停下来正面中景 3秒

　　47、A看着前方微笑侧面特写 3秒

　　48、主观镜头前面特写，什么都没有4秒(叠画)

　　49、B站在前面顶着伞象A微笑 4秒(叠画)

　　50、B微笑着走过来与A共顶一伞侧面近景 5秒(叠画)

　　51、A微笑着仍然站在原地侧面中景 (虚幻 )(叠画)

　　52、A微笑着仍然站在原地侧面中景镜头开始漫漫模糊4秒

　　53、A和B一起走在操场上有说有笑背面全景 3秒

　　54、A和B一起走在操场上有说有笑侧面近景 3秒

　　55、A和B一起走在操场上手挽着手正面中景 3秒

　　56、主观镜头，前方大雨的全景 3秒

　　57、B靠在A的肩膀上，A手挽着B的肩膀B的正侧面近景3秒

　　58、B突然跑出雨伞开心的去淋雨正面中景 4秒

　　59、B在雨中感受雨的特写侧面 4秒

　　60、B在雨中张开双手转，A在近处温柔的看着B笑镜头由焦点由B转到A，全景5秒

　　61、B看着A笑过肩中景 2秒

　　62、A微笑过肩近景 2秒

　　63、B笑着冲向A怀中中景过肩 4秒

　　64、B抱住A，A楞住近景 3秒

　　65、B跑出伞说道：来追我啊。侧面中景 3秒

　　66、A笑着扔下伞追向B特写正面 2秒

　　67、A扔下伞追向B(B躲避，A追着与B打闹跑远)后侧近景 15秒

　　68、B在操场转着感受雨A站在旁边也大叫着感受雨远景 6秒

　　69、A停下深情的看着B过肩中景 3秒

　　70、B也停下看着A过肩中景 3秒

　　71、A大步走向B，并抱住B过B肩中景 4秒

　　72、A和B 抱在一起侧面近景 3秒

　　73、A和B 抱在一起侧面中景镜头转动一圈

　　74、A和B抱在一起侧面全景镜头漫漫拉远转向天空

　　75、A呆呆的站在操场上侧面特写 3秒

　　76、A走远后面中景 5秒

　　77、A入画走到伞前停下检伞正面全景 4秒

　　78、A检伞(接动作)站起，顶上走了消失后侧中景 6秒

　　镜号景别运动方式画面描述时间长度注

　　1 特写无。或者手持各色人等的随着节奏运动的脚。总长度在18s内。也就是在唱词开始之前。相似体为：随着节奏运动的脚。

　　2 特写同上

　　3 特写同上

　　4 特写同上

　　5 特写同上

　　6 特写拉至中近景并移至旁边另外一位舞者。舞者呈伸开双臂类似开窗户状。相似体为：伸开双臂打开窗户的动作

　　7 中近景无。或手持另外场景中一人打开窗户动作，并跳出窗外。

　　8 近景由上至下移镜7中人物跳出窗外从空中落地的脚相似体为：2个位置相似的脚。

　　9 特写移并拉至小全。或手持另外一双位置相似的脚。乐队在唱歌的场面镜8结尾与镜9开头的镜头运动方式要相似

　　10 特写至小全。手持。歌手唱歌的画面。

　　可从正面，侧面，给歌手。也可以给吉他特写。弹吉他的手特写。诸如此类。

　　14s。第一段唱词部分。本段要严格对应歌曲口型

　　11 ——(10)

　　12 ————(10)

　　13 ————(10)

　　14 ————(10)

　　15 ————(10)

　　16 ————(10)

　　17 ————(10)

　　18 ————(10)

　　19 小全固定歌手唱歌的画面。麦杆位于画面1/3处相似体为：麦杆与拖把棍。要求位置基本一致

　　20 小全固定另外1个场景中竖着拖把拖地的人本段为唱词最后1个字时快速切换的镜头。镜头时长从镜19的8桢逐渐降低至镜23的4桢

　　21 小全固定同镜19

　　22 小全固定同镜头20

　　23 小全固定同镜19

　　24 小全至中近移同镜头20。旁边有一人从拖地着面前走过，被滑倒从而后仰。 16s。第一段唱词部分之后的伴奏部分。相似体为：后仰的动作

　　25 中近景固定舞者360度后仰翻，然后转身举起示意成功的双手相似体为：举起双手的动作

　　26 中近固定另外1个人举起双手，手中物品洒落

　　27 近景至中近拉。镜头由倒着反拍移为正视角，随后移至倒立者旁边的跳绳的人一人倒挂在单杠(之类)物体上，旁边有1个跳绳的人相似体为：跳绳的人的绳子与鼓手的鼓槌

　　28 中近景固定鼓手打鼓

　　29 中近景手持，侧面歌手唱歌28s。第二段唱词。歌曲的48s到1m16s处。

　　30 近景固定，正面歌手唱歌

　　31 近景拉至中近移。侧移动到正面贝斯手

　　32 特写拉至中近景仰拍手持，移动吉他特写拉至吉他手

　　33 小全移，环绕，可用手持解决轨道乐队

　　34 中近移，从背面移动至正面歌手唱歌

　　35 特写固定扫弦的手相似体为：扫弦的动作

　　36 近景俯拍在纸上乱画线条的人，动作需与扫弦节奏一致

　　37 近景侧鼓手打鼓相似体：打鼓动作

　　38 中近侧拿锤子击打的工人

　　39 近景斜俯拍，正面拿菜刀剁菜的人相似体：剁菜的动作

　　40 中近斜俯拍，正面键盘手弹琴

　　41 近景侧歌手唱歌

　　42 中近景侧面吉他手怀抱吉他相似体：吉他的角度与台球杆的角度

　　43 中近打台球出杆的人14s。1m16s至1m30s处

　　44 近景正路人猛然抬手，仿佛被击打了一下相似体：路人的手和歌手伸起的手

　　45 近景侧歌手向上伸手振臂

　　46 小全正，环绕移动歌手弯腿向上跳相似体：跳的动作

　　47 大全正空地上几个人肩并肩一起跳跃，并落地跳类似“大上海“的踢腿舞蹈

　　48 中近侧，移 1个打架者踢另外1个人，镜头移动至被打者为画面主体，此人从地上弓腰站起相似体：弓腰起立的动作

　　要求镜48与49中人物在画面中位置及比例一致

　　49 中近侧吉他手由弓腰弹琴起立

　　50 近景正鼓手甩头打鼓16s。1m30s至1m46s处

　　51 中近侧一男子从一女子身后抢其包一路狂奔相似体：跑的动作

　　52 中近侧换人换场景跑

　　53 同上同上同上

　　54 同上同上同上

　　55 同上同上运动员跑着跳沙坑相似体：跳起的动作

　　56 中近斜侧主唱跳起，落地

　　57 近景斜侧鼓手打鼓

　　58 特写拉至中近正，手持主唱的吉他拉至主唱中近

　　59 特写主唱的嘴巴(或者眼睛) 45s1m46至2m31

　　60 近景正主唱的脸

　　61 中近景小幅度移主唱

　　62 小全景仰拍，小幅度移主唱

　　63 中近景某圆脸乐队成员的头圆形为相似体

　　64 远景日出海洋的画面

　　65同镜63

　　66同镜64

　　67同镜63

　　68 中景侧吉他手抡吉他。相似体：抡棍子的动作

　　69 中景侧，同样角度操场上有人挥动棒子

　　70 中近景正面马路上行人伸手接到1个棒球，此人的手半举着相似体：半举着的手的动作

　　71 中近景正键盘手抬起的手，然后键盘手的手放下来按键盘相似体：手往下按的动作。注意镜头71和72中手按下来的位置两镜头中要一致。

　　72 中近景略俯几个人围桌打牌，中间1个击打桌子的手。随后此人揪起旁边1个人按倒墙上相似体：被按倒墙上

　　73 中景略仰。随后镜头移至次人脚部近景另外1个场景中，1个猛然后退贴在墙上的人。随后此人为了躲避地上的积水而跳起来往前走。相似体：跳起的动作

　　74 近景另外1个跳起的人，但是他跳到了滑板上。

　　75 中近景侧滑行中的滑板少年相似体：运动中的人上半身

　　76 中近景正奔跑的人

　　77 近景奔跑的脚

　　78 中近景另外1个奔跑的人

　　79 近景奔跑的脚

　　80 中近景另另外1个奔跑的人相似体：奔跑姿势

　　81 中近景侧歌手弓腰做奔跑姿势 29s

　　2min31s处到3min0s处

　　82 近景正歌手

　　83 特写正歌手扫弦

　　84 中景侧，环绕移动歌手此处效果为快切

　　85 近景正歌手的脸

　　86 近景正中年歌手的脸

　　87 近景正老年歌手的脸

　　88 近景正歌手的脸

　　89 近景正老年歌手的脸

　　90 近景正歌手的脸

　　91 近景正老年歌手的脸

　　92 近景正歌手的脸

　　93 中近景背，逆光某高处，日落，歌手或者其他一男一女的背影此处镜头可以延长到4s左右，到“我看见希望在前方”左右

　　94 近景侧歌手歌唱

　　95 中景正，仰，环绕移动歌手歌唱此处到“我放声歌唱”处

　　96至倒数第两个镜头中景环绕移动此处为所有参演人在不同场景伫立时镜头环绕移动的剪接。画面中的人和场景在不断变化，但是要保证镜头环绕移动的连贯性不变。到3min15s处此处大概6-7帧1个镜头，所以大概镜头数量为60个左右。

　　最后1个镜头大全景正，略向上移画面中为整个乐队。

　　主唱歌手伴随着最后的尾音做1个谢幕或者扬起双手或者其他类似比较炫的姿势。随着音乐最后渐渐淡黑。

　　出片尾字幕。

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　　以动画片《小豆取媳妇》为例

　　小豆娶媳妇分镜头

　　第0场:配字幕《这是一个古老的小镇》。。。。。

　　时间:早上{需要体现朝气蓬勃}

　　白天外景街头

　　镜头1:特写(移) 阳光斜斜的照在街头的牌坊显出李庄2个大字。

　　镜头2:全景(移) 显示熙熙攘攘的小镇早晨的热闹。人群来来往往。摄像机在人群里穿梭。

　　镜头3:远景由远及近一家小店面前的人排起了长队，而且打多数是年轻人(镜头从队尾聚焦到队头)视线停留在小店的招牌上:李豆浆。

　　第一场豆浆店内

　　镜头1:近景由上及下从招牌的上面移到店内，一个美貌的姑娘很有礼貌给顾客发着热腾腾的豆浆。报角字幕(美貌的女主角:豆腐西施)

　　镜头2: 中景旁边有个翘起2郎腿的胖老者一边监视着排队的情况一边悠闲的喝着早茶. 报角字幕出(豆浆店老板:李豆浆)

　　镜头3:特写一个小青年色眯眯的盯着豆腐西施，报角字幕(青年甲)眼睛都不知道动了，豆腐西施递过来一碗热热的豆家谁想小青年不知道是有意还是无意一把抓住了豆腐西施的手(大特写手)。(豆腐西施吓得当场大叫起来)一碗豆浆打倒在地上，碗也碎了。镜头4:特写李豆浆看到那一幕惊叫起来，把茶杯都打翻了，拿起豆腐刀就要来砍这个小青年(一阵追击，小青年逃出了店外) 声音(人们的哄笑)

　　第二场; 店外

　　镜头1:中景一个青年上前报角字幕(青年乙)去接应刚刚被李豆浆扫地出门的青年甲。字幕(嘿嘿，又被李老板打了吧嘿嘿)。

　　镜头2:中景青年甲尴尬的看看被豆浆烫到的手，还有点隐隐作痛。若有所思(停顿2秒)，然后笑笑:值得!

　　镜头3:中景排队里的一个青年狡瑟的看着对话的青年甲和乙。报角字幕(男主角小豆)。

　　镜头4: 中景(镜头跟着主角) 小豆兴奋的跑进店里。

　　镜头5:(接第一场的镜头1) 小豆有礼貌的接过豆腐西施手里的热热的豆浆并把自己一直藏在背后的鲜花送往豆腐西施怀里一塞。然后扭头就跑出们去

　　镜头6:豆腐西施的目光深切的跟随。。。。。

　　第三场李豆腐家的客厅

　　镜头1: 近景媒婆扭捏的随意走动。报角字幕(李庄的媒婆，她出面就没有撮合不了的亲事) (声音:媒婆粗大的声音:李老板啊，你看西施小姐都20了再不嫁就是老姑娘了(很不悦耳的偷笑声)用手帕掩着嘴。(我知道您老舍不得西施小姐，而且西施小姐是俺们李庄120xx年来出的最美丽的姑娘，就这样老去多可惜啊。你看豆家少爷一表人才，祖上是开了一个豆腐店，现在他从他父亲手里接过也做的很好。和您家很是般配啊。您看你们一家买豆浆，一家卖豆腐，真是一家人啊，(掩嘴偷笑)嘿嘿，俺们您说是这个理吧?

　　镜头2: 近景李老板把桌子一拍，脸上肉也跟着抖动:他小豆他爹那个死老豆，你说我们都是做和那个。。。那个。。(口吃)豆子有关的生意的，他以前为什么看不起我啊?不就笑话我只会做豆浆，不会做豆腐嘛!我求他交我手艺，硬是瞧不起我，要想我吧女儿嫁给他儿子啊?没们!

　　镜头3: 近景媒婆把手帕都快抛到李豆浆的脸上了，说到:李老板啊，那是年轻时候的事情了，您看若是你同意了亲事，豆家就是您的亲家了，那豆家的不也就是您的了嘛。人要往前看啊。

　　镜头4:特写李豆浆狡猾的一笑。是啊，他豆家的不就是我李家的嘛。好，你回去告诉豆家如果愿意交出做豆腐的方法我就答应这门亲事!

　　场景四 1个月后晚上李家大厅

　　镜头1:全景红烛，大红的喜字闪闪，今天李家嫁了女儿。李豆浆还拿到了豆家的豆腐制作方法。很是高兴，迫不及待的打开那张纸

　　镜头2:特写纸上的字豆腐制作方法:做硬了，便是豆腐干。做稀了，是豆花水加多了，嘿嘿便是你家的招牌商品:豆浆做薄了，即是豆腐皮。呵呵你个吝啬鬼肯定想问我放臭了岂不可惜，那不就是湖南的名菜:臭豆腐嘛呵呵老豆书

　　镜头2: 特写只见李豆浆气都晕了，轰然倒地。

　　以上就是全部咯，不知道大家是否看过这个动画片呢，没看过的可以配合文案一起看!

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　　马克的故事

　　某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那，马克象变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员” 。广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。”(求职网站广告)

　　食指手术的故事

　　令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里，护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。病人惴惴不安，身边的妻子紧握着他的另一只手，主治医生则站在病人的对面，神情也并不轻松。终于，通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦!夫妻俩欣喜万分。回到家里，他们迫不及待地打开冰箱，从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子，顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来，兴奋而又自豪地凝望着妻子，而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱„„(番茄酱广告)

　　全是洗衣粉惹的祸

　　一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场，当日本男子经过安检门的时候，报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是，他一脸歉意地掏出这几枚硬币，让海关人员过目。不料，海关人员顿时大惊失色。原来，该男子手里除了那几枚硬币外，还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上，不由分说地把他强行驾走。其实，那些白色粉状物并不是毒品，而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉。可怜的日本男子大呼冤枉，而年轻的妻子更是痛哭流涕，深感自责。(洗衣液广告)

　　他是艾滋病患者

　　办公室里静悄悄的，员工们都在忙于各自的案头工作。忽然，传来了一阵声嘶力竭的吼叫声：“难道还要让我告诉你吗?我真受够了，你明白吗?„„”原来，公司老板正冲着一位瘦削的年轻人大发脾气，“见鬼，真见鬼!你给我滚，给我滚出去!”年轻人一声不吭，默默地离开了办公室。这位年轻人其实是一名艾滋病患者。广告语：“对待艾滋病患者，请象这位老板一样，就象他对待其他任何一位员工一样。”广告从一个特别的视角，鼓励人们要象对待普通人一样对待艾滋病患者，而不要刻意地给他们所谓的”特殊待遇”，否则反而会伤害他们。(预防艾滋病协会公益公告)

　　医生不懂病人的心

　　医院的危重病人监护室里，护士正在查房。一个全身无法动弹的病人忽然眨了几下眼睛，女护士赶紧叫来大夫会诊。当医生护士们一齐围拢在患者的床前，他的手指又轻微地动了几下，象是要表达点什么。医生赶忙将纸和笔递过去，小伙子写下一行字：不要挡住电视!原来医护人员所站的位置正好挡了病人看电视的视线，所以他要求大家让开，不要打扰他看欧洲体育台的节目。(电视台广告)

　　比你想象的还要低

　　深夜，一位白衣女子被一个陌生人男子跟踪。为了躲避，她跑进了一个尚未完工的建筑工地，但陌生人还是紧紧地尾随而来。工地里一片漆黑，地上积着水，白衣女子跌跌撞撞地跑着，可跟踪者还是追得越来越近。就在马上要抓住她的时候，突然，陌生人的头撞到一根横贯的钢管上。原来，钢管的高度正好在跟踪者额头的高度，他没有发现，所以没有低头而是直着走过去，结果一下子被撞晕了。姑娘总算幸免于难。这时字幕打出：“瑞士电信新资费，比你想象的还要低。”(电信广告)

　　如何将爱情进行到底

　　夜晚，在巴黎的街道上，一个小伙子站在一幢居民楼的楼下，一言不发地仰头望着楼上。书籍、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物品相继被人从楼上抛下，砸得满地狼籍。看起来象是小伙子与恋人闹了不愉快，导致了这场“纷纷扬扬”的分手大战。这时，楼下又来了一位白发苍苍的老者，他想要阻止楼上的行为。正要感叹老头儿的好心肠，楼上的人又抛下了一个相框，里面镶着老头儿夫妇的合影。镜头摇向楼上，一个出完气的老太太双手插腰站在阳台上。到这时候，我们才明白原来是老夫妻在闹矛盾，看来扔东西出气并非年轻人的专利。保险公司提示：即使活到了70岁，还是什么事都有可能发生。(保险公司广告) 男儿有泪也轻弹

　　一位身体健硕的中年男士在家里看电视。电视里正上演着一幕好莱坞经典爱情悲剧，他入神地看着，并随着情节的起伏默念着对白，还边看边落泪。突然，电话铃响了，他通过电话的来电显示功能辨别出了来电话的人是谁，为了不暴露自己正在看爱情剧，他飞快地抹掉眼泪并将电视转台到体育频道。这样，在电视转播橄榄球赛的“背景”声音中，他与朋友通电话，理直气壮地告诉对方自己正在看比赛转播。挂上电话，他又把电视转台回去，继续一把鼻涕一把泪地看爱情剧。(来电显示电话广告)

　　袋鼠的故事

　　一对情侣驾车在澳洲腹地游览，天忽然下起了大雨。他们发现一只受伤的袋鼠卧在路旁，两人下车走近查看，小伙子还满怀爱心地脱下自己的雨衣给袋鼠披上。不一会儿，袋鼠蹦跳着跑开了。两个年轻人正要继续赶路时才发现车钥匙放在袋鼠穿走的雨衣口袋里。当两人正在为被困在荒野中而发愁时，穿雨衣的袋鼠回来了，傍边还跟着一名当地土著。土著拿出车钥匙并指着姑娘要求做个交换，小伙子竟然点头应允。这可气坏了姑娘，她愤怒地看着恋人。不一会儿却真相大白：那个土著要的只是姑娘身上所穿的雨衣。(雨衣广告)

　　冤家路窄

　　一场足球赛结束了，获胜球队的两个球迷退场后还难抑心中激动，继续手舞足蹈地冲上了回家的公共汽车。他们跳着、闹着，但猛然间就吓得不敢出声了，因为他俩发现车上还坐着怒气冲冲的十几个壮汉。原来这些人是败北球队的支持者。真是冤家路窄，看来一场冲突无法避免。在这紧要关头，后者却朝前者举杯表示祝贺，相逢一笑泯恩仇。原来双方手中都握着芬达汽水，和解是因为他们都支持芬达。(饮料广告)

　　很抱歉，我们没能找到大规模杀伤性武器

　　某国政府新闻发布会现场，记者云集，人们等待着政府方面有关在敌国寻找大规模杀伤性武器的最新消息。新闻发言人走上讲台，他两眼凝滞，面带难色。“女士们，先生们，大家好。”向记者们例行问候之后，发言人就变得吞吞吐吐起来。他先举起一个装有白色粉状物体的小玻璃瓶说：“有关炭疽杆菌的调查，我们后来发现，那只是一些白糖。”记者席上顿时一片哗然。“关于核武器的调查，”发言人无比尴尬地举起一张图片，只见上面是一些类似于粮仓的垛架。“那„„其实„„并不是核武器，而是„„一些贮藏粮食的塔架。”记者席上响起了一阵不满的嘘声，照相机的闪光灯连成了一片。发言人两眼呆滞，感觉自己无颜直面媒体，只说了一声“很抱歉”，便垂头不语。画面打出广告语：“你想拥有更好的视力吗?”(眼镜广告)

　　开发孩子的想象力，你够格吗?

　　一所小学的课堂上，女老师正在上绘画课。“今天，你们想到什么，就可以画什么。”老师计划用一种完全开放的形式，来培养孩子们的创作、想象能力。于是，各种造型独特、色彩艳丽的昆虫、动物跃然纸上。但老师发现，有一个小男孩的画风却有些异常：他用黑色画笔，把白色的画纸全部涂黑，而且一张接着一张，非常专注。其他同学都放学了，空荡荡的教室里，小男孩依然埋头涂黑，“沙沙”作响的画笔声让老师们面面相觑。夜幕降临，家里的台灯下，小男孩“沙沙”的作画声一刻没有停息。年轻的父母以为孩子得了什么病，忧心忡忡。医生问小男孩在画什么，小男孩根本无暇应答，只顾一张接着一张地“沙沙”涂黑„„终于，小男孩被送进了医院。白发苍苍的老专家被请了出来，他坐着轮椅，和一大群医生一道给孩子会诊，但依然不得其解。白色的病房里，小男孩创作完成的黑色纸片已经铺了满满一地，但他依然没有任何“辍笔”的迹象„„细心的女老师在小男孩的课桌里发现了一盒拼图游戏，顿时恍然大悟：莫非小男孩创作的是一件拼图作品?于是，老师、家长和医生护士一起动手，在体育馆的地板上将一张张黑纸片拼接起来。渐渐地，一个活泼可爱的黑色的形象展现在了人们的眼前。谁也没有想到，小男孩创作的是一只硕大无比的大鲸鱼，他一刻不停地画出的无数张黑色画面，正是为了拼出自己想象中的大鲸鱼。鲸鱼硕大的身体上，打出了该片的广告语：“如何鼓励一个孩子?你必须发挥自己的想象力。”广告呼吁人们来支持儿童发展基金会。(公益广告)

　　切勿酒后斗牛

　　这是斗牛士与公牛之间的一场新式决斗，目的是为了验证一种新型洗衣粉的速效去污能力。一边，斗牛士手持一瓶红酒，对着绳子上挂的一块白布，一下一下地甩着红酒。另一边，一头被关在卡车里的暴躁的公牛已经急红了眼，卡车被它撞得摇来晃去。斗牛士示意打开卡车的后门。公牛发疯似的朝着斗牛士的方向狂奔而来，身后黄土飞扬。斗牛士镇定自若，有条不紊，他先是向旁边桌子上准备好的一盆清水里倒了一小勺洗衣粉，然后摘下那块沾满红色的方布，放入清水当中，回头看了一眼飞奔而来的公牛。当公牛离他还有几步之遥的时候，斗牛士猛地从水中抽出并展开方布，英姿勃勃地冲着公牛摆出了一个迎战的亮相。但此时，方布上的红酒污渍已经荡然无存。奔牛急停了下来，望着那块白布，无奈地垂下了头。勿庸置疑，新型洗衣粉的快速去污功能得到了实践的检验。但就在这时，桌子上的酒瓶被不慎碰倒，红酒溅了斗牛士一身，衣裤被染红了一大片。猛然间，近在咫尺的公牛高扬牛角，重新进入了决斗状态„„(洗衣粉广告)

　　这是你们在非洲打猎时遗忘的东西

　　非洲肯尼亚广袤的原野，烈日当头，微风轻拂。一位非洲小伙子，一手提着锋利的长矛，一手紧抱着一个小包袱，神情焦急，一路小跑，一路寻觅„„他循着路标，来到了首都内罗毕机场，毅然决然地搭上了走出非洲的航班。飞机上，他用双手把小包袱紧紧抱在怀里，惟恐有任何闪失。他只有一个想法：无论如何，也要把自己捡到的东西归还给它的主人。飞机降落在繁华的欧洲都市。在这个完全陌生的文明都市里，小伙子处处感到不适，而他的出现也引来了好奇的都市人的纷纷侧目。但非洲小伙子痴心不改，依然是一手长矛，一手包袱，在茫茫人海中苦苦寻觅。功夫不负有心人，他最后竟然幸运地找到了失主的家门。家门打开，年轻夫妇满脸疑惑，不知发生了什么事情。非洲小伙子却如释重负，他小心翼翼地从小包袱里拿出一样东西，笑呵呵地说：“这是你们在非洲打猎时遗忘的东西。”原来，那是被年轻夫妇随手丢弃在非洲大陆的一个空矿泉水塑料瓶。广告最后告戒游人要懂得尊重大自然，不要在旅途中乱扔杂物，污染环境。(公益广告)

　　加油站的故事

　　夜幕下，郊外的一家加油站。一个小伙子给自己的摩托加完油，转身去了付款台。一位刚刚交完钱的女孩正好与小伙子打了个照面。女孩见小伙子挺可爱，想要搭讪，又没又借口，便心生一计。只见她从手提包里出取一包卫生巾，拿出一片，偷偷塞进了摩托车的油箱里，然后溜进自己的轿车，静候佳音。小伙子对这一切毫无察觉，他跨上摩托车，飞驰而去。女孩胸有成竹地驾车尾随其后。没走多远，小伙子的摩托车便熄火停在了路边。正当小伙子满腹狐疑、不知所措的时候，黑暗中，一辆轿车向小伙子缓缓驶近。不用问，驾车人正是那位巧设谜局的女孩。女孩虽然故作镇静，却难掩心中的美意。噢，可怜的小伙子，不知道等待他的下一个圈套是凶还是吉。(卫生巾广告 )

　　暗中相助

　　这是一座普通的居民楼。楼梯上，一位新住进来的小伙子一边哼着小曲，一边飞快地下楼。突然，楼梯的灯光灭了，因为是晚上，楼道里顿时一片漆黑。小伙子不小心撞了什么东西，摔了一跤。就在这时，他听到楼道里有开门的声音，由于什么也看不见，就问道：“是谁?请问你有打火机或者手电筒吗?”对方回答说没有。由于对方也看不见小伙子，就问小伙子是不是要下楼。小伙子回答说是的。对方很友好地说：“跟我走吧。小心点儿。”黑暗中，小伙子跟着对方，一步一步走到了楼下。打开楼门，外面的灯光照了进来。小伙子一边掸着身上的泥土，一边向对方致谢：“谢谢你。真是一分钟看不见都不行呀。”直到这时，小伙子才发现，对方竟然是个盲人，这让他呆呆地愣在了那里„„广告语：“学会看见。”(印度盲人协会公益广告)

　　两情相悦，勿忘分寸

　　故事的开头是一个很传统的诱惑场景。咖啡馆里，一位看似商务人士的中年男子，坐在那里读着一份财经日报。在他对面不远处的另一张咖啡桌旁，一位中年女士也同样孤身一人，她一边品着咖啡，一边试探性地注视着对面这位男子。这时，读报男子一抬头，眼光正好与女士相遇。女士眼中流露出些许温情，男子先是微微一愣，接着便又若无其事地低下头，准备继续读报。但他似乎觉得女士热辣的目光依然停留在自己身上，便又抬起头。果然，对面的女士含情脉脉，并冲他莞尔一笑。男子很绅士，回以善意的微笑。女士见时机成熟，便站起身来，大大方方，径直走到男子的桌前。四目相视，一切尽在不言中。女士动作娴熟地从包里掏出一支笔，一边情意绵绵地望着男子，一边开始在报纸上留电话号码。但就在这时，意外的结局发生了。只见男子猛地夺过报纸，怒不可遏，发疯一样地挥动报纸，将女士赶走。原来，他实在无法容忍哪怕是世界上最动人的女子这样毫无分寸地在他的报纸上信手涂抹„„(报纸广告)

　　喜马拉雅——?别逗了!

　　冰雪覆盖的世界屋脊上，狂风夹着雪花漫天飞舞。两名登山者沿着陡峭的山崖，异常艰难地向主峰攀登。作为专业登山者，他们都配备了最好的登山设备，但即便如此，由于路途极其险峻，加之长途跋涉，孤军奋战，他们的登顶之路真可谓是难于上青天。不过最终，他们还是凭借过人的毅力和过硬的专业技能，双双冲顶成功。正当他们舒展双臂，俯视群山，以征服者的豪情奋力狂吼的时候，耳边突然传来了两声清晰的汽车鸣笛声。侧目一看，天哪，竟然是一辆大卡车缓缓地开到了他们的面前——他们经过千辛万苦、冒死抵达的峰顶!卡车司机似乎并不见外，他摇下车窗，冲着两个惊呆了的登山勇士打招呼说：“嗨，伙计们，去昂古达尔，路还远吗?”勇士们告诉他这里是喜马拉雅山。闻听此言，卡车司机还以为他们是在跟自己开玩笑，不满地回了一句：“喜马拉雅——?别逗了。”画面打出广告语：“ 乌拉尔卡车，无处不在。”(汽车广告)

　　超市收银员的故事

　　超市里有这样一位女收银员，每天下班之前，她都要从超市的冷柜里取一袋速食蔬菜，买回家来，用微波炉一热，享受一餐美味佳肴。但神奇的是，虽然是极其畅销的产品，但每天临下班之前，诺大的冷柜里都有一袋、而且是惟一的一袋速食菜肴在那里恭候她的光临。这一怪现象就连她的同事们也觉得有几分蹊跷。但日复一日，不管产品如何抢手，她每天都能如愿以偿，最后一位拿到非她莫属的最后一份。故事的结尾披露了女收银员的独家密决。原来，每天早晨刚一上班，女收银员要做的第一件事，就是悄悄来到冷柜前，从装满速食产品的冷柜里取出一袋，往地上一扔，用鞋后跟在包装袋上狠狠地碾几下，然后再放回冷柜，悄然离去。这样一袋被女收银员的鞋跟做了“ 标记”、包装受损的产品肯定无人问津，它的惟一买家只能是女收银员自己。(速食菜肴

OPPO广告文案策划范文12

　　千里马

　　千里马2：心有多野，未来就有多远。梦想激涌，每个成就都是起点雷霆动力，纵情千里

　　勇者，从不满足现状;智者，尤擅提升自我。

　　风不息，浪不止，追求永不停步，

　　千里马2，心有多野，未来就有多远。海，有我的视野，没有我的速度; 风，有我的速度，没有我的内涵;

　　山，有我的内涵，没有我的梦想;疾风独领，态度决定速度

　　追风的，被风带走;

　　领风的，带着风走

OPPO广告文案策划范文13

　　西江贡贡米原浆酒广告策划文案

　　天下美酒万千众，最美不过西江贡!

　　营养健康

　　绿色原生

　　馨香甘醇

　　灵性时尚

　　姓名：丁晓彤学号：20xx06379

　　一、前言【广告文案范文】

　　二、消费者分析

　　三、产品简介

　　四、产品特色:养生功能

　　五、市场分析

　　六、竞争分析

　　七、品牌定位

　　八、广告文案

　　(一)广告目标

　　(二)广告区域

　　(三)广告对象

　　(四)广告标题

　　(五)广告口号

　　(六)广告正文

　　(七)广告随文

　　一、前言

　　近年来，随着我国对食品安全问题的日益重视，食品安全的分级也渐渐浮出水面。目前，有机食品是我国食品安全分级的最高级别。按照由低到高级别，依次分别是一般食品、无公害食品、绿色食品和有机食品。酿酒业作为食品行业的一个重要分支产业，其产品的质量安全已成为当今社会普遍关注的食品安全中的一个重要方面。

　　可喜的是，近两年来，我国酿酒行业，白酒中的国窖1573、葡萄酒中的威龙有机葡萄酒、黄酒中的妙府老酒，在各自的酒种中，率先积极推行有机酿造，并顺利获得了国家有关部门严格的“有机食品”认证考核。

　　有机白酒也叫生态或生物白酒等。有机白酒是目前对无污染天然食品比较统一的认识。有机白酒酿造原料通常来自于有机农业生产体系，根据国际有机农业生产要求和相应的标准生产加工酿造的。本公司(吉林通化西江贡酒业有限公司)生产的西江贡贡米原浆酒属有机白酒中的极品。从原材料采集，酿造、窖藏、包装、运输等都是遵照国家标准来严格制定跟管理的。

　　二、消费者分析

　　目前，健康饮食的观念深入人心，消费者越来越重视饮酒对于身体的健康影响。这也导致了各种养生酒、保健酒、有机酒等的畅销。

　　据调查，大部分白酒品牌都以40岁以上人群为目标消费群体，却忽视了一个20岁—45岁，崇尚时尚、个性、健康的消费群体的时尚消费需求。西江贡酒不但是纯正的原浆白酒，但是却可以满足不同喜好和需要人群的需求。

　　对于20岁—45岁，崇尚时尚、个性、健康的这一消费群体，他们大多接受了新型的消费理念，有着稳定、可观的收入，其本身越来越重视生活的质量。他们是目前新兴的、具有强大现实和潜在消费能力的人群。

　　三、产品简介及产品特色

　　西江贡大米原浆酒属米香型白酒，选用纯绿色西江贡米和长白山、天池天然山泉活水为原料，融高句丽、满清秘方和现代微生物发酵技术为一体，在精心研制出的独特配方和首创工艺的基础上，经发酵、过滤、贮存、老熟精酿而成，原汁、原色、原味。其特点是酒色琥珀净透，蜜香清柔、绵甜醇厚、回味怡畅，不辛、不辣、不冲，给人以朴实纯正、爽冽纯醇之美感，具有独特的米香风格。

　　该酒健康、营养、馨香、高质、百搭、饮后口中无酒气，颠覆了中国传统白酒的理念，更加适合现代时尚、健康一族对白酒的需求，经常适量饮用西江贡贡米原浆酒有很好的养胃功效。

　　四:产品特色:养生功能

　　贡米原浆酒不添加任何人工的东西，原汁、原味、原色，不上头、不伤胃、不昏醉，保持了大米、山泉水的营养成分，每天适量饮用具有很好的养生功效。是真正意义上的绿色健康酒。它主要又一下几大养生功能：

　　1、固本强基：

　　西江贡米、山泉水富含人体所需的氨基酸、钙、磷、铁、硒、维生素b1、b2等多种微量元素。生物酿造又最大限度的保留了大米、山泉水中的各种营养成分。

　　2、恢复机能：

　　饮后不影响工作和休息，即使喝醉了也不会伤害人体组织细胞，少量饮还能促进人体血液循环，有利于垃圾的代谢排出和营养的吸收，即中医所说的“活血”。

　　3、调理平衡：

　　在酿酒的过程中还添加枸杞、桂圆、大枣等有助于身体健康的有益物质，原浆酒的窖藏酒醢也是由朱砂、鹿血、蛋清等原材料制成。所以西江贡贡米原浆酒每天适量喝有很好的养生功效，能从内在调理身体的各项机能，使身体达到一个很好的平衡。

　　4、益肠养胃：

　　贡米原浆酒中的甜味是其发酵后形成的低聚糖，是很好的双歧因子，能强化肠道中的双歧杆菌等益生菌的活性繁殖，抑制腐败菌的生长，从而改善肠道微循环，恢复肠道年轻态机能，有很好的养胃功效。

　　六、市场分析

　　(一)市场前景

　　在白酒市场供大于求的形势下，选择权掌握在消费者手中，随着消费者对白酒的了解越来越深，他们的消费习惯、消费理念也在不断地变化。基于绿色、健康的消费理念，消费者认为，酱香型白酒只能采用传统工艺、且必须以粮食为原料才能酿造的酒类，让人们看到了未来白酒市场的走势以及绿色、健康的消费趋势。绿色健康的有机白酒越来越受到消费者的青睐。

　　(二)市场障碍

　　目前，有机白酒在市场的销售仍然没有完全打开局面，消费者数量较少，未能实现大众化。这主要是由于有机白酒各个品牌本身在宣传上力度还不够，以及价格过高所造成的。

　　(三)市场现状目前市场上的主要有机白酒品牌，除了本公司(吉林通化西江贡酒业有限公司)的西江贡贡米原浆酒外，还有茅台的“水立方”酒，泸州老窖的“国窖1573”酒等。总体来说，有机白酒品牌在市场上还并不多见，有机白酒的生产也远远满足不了潜在的市场需求量。

　　七、竞争分析

　　目前来说，市场上的获得有机认证的有机白酒并不多，因而竞争尚不算激烈。市场除了西江贡贡米原浆酒外，另外的主要有机白酒品牌有茅台的“水立方”以及泸州老窖的“国窖1573”。这两大品牌占据着很大的市场的份额，是西江贡贡米原浆酒的最大竞争对手。在对于市场的推广、产品形象的把握之上，这两大品牌远远优于西江贡。在茅台和泸州老窖的品牌，则是西江贡远远比不上的。

　　然而，这两大品牌的品牌定位很高，瞄准的消费者人群也主要是收入、身份、地位较高者，对于中等收入和较低收入者消费人群影响并不大。而西江贡也有着自己的一系列独特优势：价格较低、健康养生、品质独特、喝法独特等等。

　　八、品牌定位

　　西江贡贡米原浆酒应该将自己的品牌定位在“健康养生”、“灵性时尚”之上。目标消费者主要是20岁—45岁，崇尚时尚、个性、健康的消费群体。

　　九、广告方案

　　(一)广告目标

　　短期目标：提高市场占有率，强化品牌特色。

　　长期目标：使消费者对这一产品有较高的品牌忠诚度。

　　(二)广告区域

　　全国各地(以大中小城市为主，同时兼顾农村)。

OPPO广告文案策划范文14

　　广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。

　　广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的

　　广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。

　　另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。

　　一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：

　　1、前言;

　　2、市场分析;

　　3、广告战略或广告重点;

　　4、广告对象或广告诉求;

　　5、广告地区或诉求地区;

　　6、广告策略;

　　7、广告预算及分配;

　　8、广告效果预测。

　　当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。

　　1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

　　2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：(1)企业经营情况分析;(2)产品分析;(3)、市场分析;(4)消费者研究;撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向(3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。

　　4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

　　5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。

　　6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。

　　7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。

　　8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。

　　在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。

　　撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。